Бренд як соціальний та соціально-психологічний феномен

Гомольська, Л. (2015). Brand as social and socio-psychological phenomenon. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 2(4), 29–32.

Стаття присвячена розгляду бренду як соціально-психологічного феномену. Висвітлено формування образу бренда як соціального об'єкта в процесі діяльності, частиною якої є комунікація. Взаємодія споживача з брендом – суть бренд- комунікації. Показано, що сприйняття бренду зумовлено різними соціально-психологічними факторами і розкрито, що за допомогою бренд-комунікацій можливо впливати на поведінку людини, формуючи її цінності й потреби. Таким чином уточнено, що бренд-комунікації є важливим процесом, який впливає на зміни в структурі споживання й формування мотивації сучасної людини. Визначено що бренд як соціокультурний феномен стає засобом ідентифікації і має вплив на ціннісні орієнтації та зміни мотиваційних практик.