Бренд як соціальний та соціально-психологічний феномен
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
8 вересня 2015 р.
Автор(и) :
Лілія Гомольська
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Том :
2
Випуск :
4
ISSN :
2518-1378
Початкова сторінка :
29
Кінцева сторінка :
32
Цитування :
[APA 7] Лілія, Г. (2015). Бренд як соціальний та соціально-психологічний феномен. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 2(4), 29–32. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18085
[ДСТУ] Лілія Г. Бренд як соціальний та соціально-психологічний феномен. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія. 2015. Т. 2, № 4. С. 29—32. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18085 (дата звернення: 25.07.2026).
Стаття присвячена розгляду бренду як соціально-психологічного феномену. Висвітлено формування образу бренда як соціального об'єкта в процесі діяльності, частиною якої є комунікація. Взаємодія споживача з брендом – суть бренд- комунікації. Показано, що сприйняття бренду зумовлено різними соціально-психологічними факторами і розкрито, що за допомогою бренд-комунікацій можливо впливати на поведінку людини, формуючи її цінності й потреби. Таким чином уточнено, що бренд-комунікації є важливим процесом, який впливає на зміни в структурі споживання й формування мотивації сучасної людини. Визначено що бренд як соціокультурний феномен стає засобом ідентифікації і має вплив на ціннісні орієнтації та зміни мотиваційних практик.
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
278.98 KB
Контрольна сума :
(MD5):8a54ca2bfc08897a12632100ba89ecda
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International