Нативна реклама: досвід та перспективи
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
2017
Автор(и) :
Черпак, Аліна
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Том :
3/4
Випуск :
68/69
ISSN :
2522-1272
Початкова сторінка :
28
Кінцева сторінка :
31
Цитування :
[APA 7] Черпак, А. (2017). Нативна реклама: досвід та перспективи. Наукові записки Інституту журналістики, 3/4(68/69), 28–31.
[ДСТУ] Черпак А. Нативна реклама: досвід та перспективи. Наукові записки Інституту журналістики. 2017. Т. 3/4, № 68/69. С. 28—31.
У статті проаналізовано основні наукові підходи до визначення поняття «нативна реклама» в сучасному дискурсі соціальних комунікацій. Виявлено, що теоретичне поле native advertising розмите й чітко не визначене. Деякі науковці ототожнюють нативний рекламний формат із замовними редакційними матеріалами і порушують проблему брендованого контенту. Інші стверджують, що це спонсорський контент. На основі результатів опитування автор доходить висновку, що вже недостатньо просто адаптувати традиційні форми реклами до нових платформ, і все нагальнішою стає необхідність розробляти принципово нові рекламні формати.
Галузі знань та спеціальності :
C Соціальні науки, журналістика та інформація
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
153.78 KB
Контрольна сума :
(MD5):1e8ea46b1c235c9683634a6aabcc25af
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Attribution 4.0 International