Маркетингові стратегії страхових компаній в Україні
Тип публікації :
Магістерська робота
Дата випуску :
2022
Автор(и) :
Марченко Катерина Олександрівна
Мова основного тексту :
ua
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Марченко, К. О. (2022). Маркетингові стратегії страхових компаній в Україні [Магістерська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1498
[ДСТУ] Марченко К. О. Маркетингові стратегії страхових компаній в Україні : кваліфікаційна робота магістра : 07 Управління та адміністрування. Київ, 2022. 58 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1498 (дата звернення: 25.07.2026).
У роботі були з’ясовані поняття страхового продукту та маркетингової стратегії страхової компанії, а також уточнена класифікація та виокремлені види маркетингових стратегій страхових компаній, які страхові компанії обирають залежно від різноманітних факторів, як внутрішніх, так і зовнішніх. Був проведений порівняльний аналіз маркетингових стратегій відібраних українських та зарубіжних страховиків за допомогою виокремлених критеріїв. На основі цього аналізу з’ясовано особливості маркетингових стратегій українських і зарубіжних страхових компаній, а саме формулювання місії страхової компанії та комунікація корпоративної соціальної відповідальності для більшої персоніфікації страхової компанії, використання брендових маркетингових заходів для просування бренду страховика та його страхових продуктів, початок активного використання діджитал маркетингових каналів залучення споживачів.
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування
072 Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
1.27 MB
Контрольна сума :
(MD5):7a58f8a406dad29b864e19bacdad44a5
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International