Стратегічне управління маркетинговою діяльністю торговельного підприємства

Коваленко В. С. Стратегічне управління маркетинговою діяльністю торговельного підприємства : кваліфікаційна робота … магістра : 073 Менеджмент / Коваленко Вікторія Сергіївна. – Київ, 2023. – 90 с.

Мета дослідження: обґрунтування теоретико-методичних засад та розробка практичних рекомендацій з формування механізмів стратегічного управління маркетинговою діяльністю торговельного підприємства ТОВ «Компанія № 1».
Предмет дослідження: сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів удосконалення стратегічного управління маркетинговою діяльністю торговельного підприємства на ринку кормів для домашніх тварин.
Об'єкт дослідження: процеси стратегічного управління маркетинговою діяльністю торговельного підприємства на прикладі ТОВ «Компанія № 1».
У ході виконання роботи досліджено теоретичну базу та наукові засади управління маркетинговою діяльністю торговельних підприємств; розкрито особливості підходів до стратегічного управління маркетинговою діяльністю торговельних підприємств та їх методичне забезпечення; проведено аналіз українського ринку кормів для домашніх тварин та оцінити конкурентоспроможність основних гравців; на основі застосування інструментарію стратегічного аналізу здійснено оцінювання зовнішнього та внутрішнього середовища ТОВ «Компанія № 1»; проведено багатокритеріальний аналіз секторів бізнесу досліджуваного підприємства та визначити стратегічні рекомендації для них; визначено стратегічні напрями вдосконалення управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Компанія № 1».