Ефект запам’ятовування в сучасній рекламі: лінгвістичний аспект

Юртин А. А. Ефект запам’ятовування в сучасній рекламі: лінгвістичний аспект : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Сизонов. Київ, 2024. 60 с.

Робота присвячена дослідженню ефекту запам’ятовування в сучасній рекламній комунікації, зокрема в українсько- та німецькомовному локусах. З’ясування лінгвістичних особливостей рекламного тексту дало змогу виокремити низку стилістичних засобів, які впливають на запамʼятовування рекламного повідомлення сучасними споживачами.
Об’єктом дослідження є сучасна українсько- та німецькомовна реклама, а предметом – мовностилістичні засоби, що підсилюють ефект запамʼятовування в різних типах рекламних текстів.
Дослідження базується на застосуванні комплексу методів, включно з опитуванням реципієнтів та аналізом мовностилістичних засобів. Це дозволило визначити, що краще та ефективніше впливає на запам’ятовувальний ефект реклами. Особлива увага приділялася саме вищезазначеному ефекту, а також мовностилістичним особливостям рекламного тексту, що дозволяє побачити й проаналізувати вплив на сприйняття медійного контенту реципієнтами.
Результати дослідження демонструють, що сучасні українсько- та німецькомовні рекламні тексти в поєднанні з невербальними засобами, а також вдало використаними мовностилістичними ресурсами сприяють потужному запам’ятовувальному ефекту реклами, що дозволяє цьому рекламному тексту бути «своїм» для реципієнтів. Такий синтез вдало підкреслить характеристики реклами, наповнить її креативністю, оригінальністю, а також створить основу для кращого розуміння та осмислення рекламного повідомлення. Коли всі ці елементи працюють разом, реклама стає більш ефективною, привертає неабияку увагу та краще запам’ятовується.
Загальні висновки роботи дають підстави стверджувати, що сучасна реклама посідає чільне місце в глобалізаційному світі й впливає на переконання та світогляд реципієнта. Мовностилістичні засоби, використані в рекламному тексті, є потужним важелем, який сприяє запам’ятовувальним маркетинговим цілям.