Вплив іміджу бренду на вибір покупцем автомобіля фірмових продуктів на високоризикових ринках

Ladipo, P., & Akeke, O. (2019). Impact of Brand Image on Car Buyers' Choice of Branded Products in High Risk Market. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics, (204), 28–34. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2019/204-3/4

Метою цього дослідження є вивчення впливу іміджу бренду на споживчий вибір брендових продуктів на автомобільному ринку Нігерії з акцентом на вимірювання (вірою, оцінкою і задоволенням) іміджу бренду. Вибірка з 400 респондентів була відібрана з використанням нерепрезентативного методу вибірки в районі місцевого врядування Серулер міста Лагос, Нігерія. Із використанням структурованої анкети були зібрані дані, і за допомогою пакету програм обробки статистичних даних для соціальної науки – SPSS був проведений аналіз із використанням як описової, так і інференціальної статистики. Результати регресійного аналізу виявили, що всі чотири перевірених гіпотези були відкинуті, а це показує, що споживчий вибір бренду певною мірою залежить від іміджу бренду.