Вплив іміджу бренду на вибір покупцем автомобіля фірмових продуктів на високоризикових ринках
Тип публікації :
Стаття
Дата випуску :
10 червня 2019 р.
Автор(и) :
Ladipo, P.
University of Lagos, Lagos, Nigeria
Akeke, O.
University of Lagos, Lagos, Nigeria
Мова основного тексту :
Англійська
eKNUTSHIR URL :
Випуск :
3(204)
ISSN :
1728-2667
Початкова сторінка :
28
Кінцева сторінка :
34
Цитування :
[APA 7] Ladipo, P., & Akeke, O. (2019). Impact of Brand Image on Car Buyers' Choice of Branded Products in High Risk Market. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка, (3(204)), 28–34. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2019/204-3/4
[ДСТУ] Ladipo P., Akeke O. Impact of Brand Image on Car Buyers' Choice of Branded Products in High Risk Market. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка. 2019. no. 3(204). P. 28—34. DOI: 10.17721/1728-2667.2019/204-3/4 (date of access: 17.07.2026).
Метою цього дослідження є вивчення впливу іміджу бренду на споживчий вибір брендових продуктів на автомобільному ринку Нігерії з акцентом на вимірювання (вірою, оцінкою і задоволенням) іміджу бренду. Вибірка з 400 респондентів була відібрана з використанням нерепрезентативного методу вибірки в районі місцевого врядування Серулер міста Лагос, Нігерія. Із використанням структурованої анкети були зібрані дані, і за допомогою пакету програм обробки статистичних даних для соціальної науки – SPSS був проведений аналіз із використанням як описової, так і інференціальної статистики. Результати регресійного аналізу виявили, що всі чотири перевірених гіпотези були відкинуті, а це показує, що споживчий вибір бренду певною мірою залежить від іміджу бренду.
Галузі знань та спеціальності :
07 Управління та адміністрування::075 Маркетинг
Файл(и) :![Ескіз]()
Вантажиться...
Формат :
Adobe PDF
Розмір :
316.04 KB
Контрольна сума :
(MD5):9e1d0e6a74a706e5373a6d5ce93656ae
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International