Маркетингове забезпечення виведення нового товару підприємства на промисловий ринок

Тип публікації :
Бакалаврська робота
Дата випуску :
2026
Автор(и) :
Онищенко, Антон Євгенович
Науковий(і) керівник(и)/редактор(и) :
Мова основного тексту :
Ukrainian
eKNUTSHIR URL :
Цитування :
[APA 7] Онищенко, А. Є. (2026). Маркетингове забезпечення виведення нового товару підприємства на промисловий ринок [Бакалаврська робота, Київський національний університет імені Тараса Шевченка]. eKNUTSHIR. https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/27359
[ДСТУ] Онищенко А. Є. Маркетингове забезпечення виведення нового товару підприємства на промисловий ринок : кваліфікаційна робота бакалавра : 07 Управління та адміністрування / наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2026. 75 с. URL: https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/27359 (дата звернення: 25.07.2026).
Метою роботи є узагальнення теоретико методичних засад і розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингового забезпечення виведення нового товару ТОВ «НКП «ДНІПРО» на промисловий ринок. У роботі обґрунтовано сутність поняття «новий товар», розглянуто підходи до його класифікації та етапи виведення на ринок. Визначено методичний інструментарій маркетингового забезпечення, зокрема маркетингові дослідження, PESTLE аналіз, SWOT аналіз, модель п’яти сил Портера, STP підхід, SMART оцінку та модель 4P. У практичній частині роботи проаналізовано діяльність ТОВ «НКП «ДНІПРО» на промисловому ринку, досліджено фінансово економічні показники підприємства та оцінено його конкурентну позицію на ринку пожежних гідрантів. Проведено діагностику маркетингового забезпечення виведення нового товару крана кульового на ринок промислової техніки. Встановлено, що основною проблемою є недостатня сформованість системної комунікаційної політики за межами тендерних продажів. Запропоновано комплекс заходів для просування нового товару на комерційний сегмент промислового ринку. Проведено сегментацію потенційних покупців, визначено пріоритетні групи клієнтів, розроблено поетапний план просування та здійснено оцінювання економічної ефективності його впровадження. Результати розрахунків підтвердили доцільність запропонованих заходів і можливість їх практичного використання у діяльності ТОВ «НКП «ДНІПРО».
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Завантажити
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

1.63 MB

Контрольна сума :

(MD5):a5bc5a11995f75a3bedbc00f3215644a