Лінгвостилістика фемвертайзингу в димаміці рекламної комунікації

Майданюк М. С. Лінгвостилістика фемвертайзингу в димаміці рекламної комунікації : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Дергач. Київ, 2024. 71 с.

У статті розглядаються медіалінгвістичні особливості фемвертайзингу і його вплив на формування масової мовної свідомості. Встановлено, що фемвертайзинг, як новітня форма рекламної комунікації, активно використовує феміністичні ідеї для просування товарів та послуг, що значно впливає на мовну свідомість реципієнтів.
Зроблено спробу теоретичного обґрунтування поняття фемвертайзингу, його ролі в сучасній рекламній комунікації та впливу на соціальні норми. Встановлено, що фемвертайзинг відіграє значну роль у підтримці гендерних стереотипів, одночасно сприяючи поширенню нових соціокультурних норм, що відображають сучасні феміністичні тенденції. Особлива увага приділяється аналізу принципів фемвошингу, стилістики феміністичного інваріанту комерційної реклами та лінгвістичної оцінки ефективності фемвертайзингу.
Окрему увагу приділено стилістиці феміністичного інваріанту комерційної реклами, яка використовується для посилення емоційного впливу на реципієнта. Показано, що фемвертайзинг здатний лаконічно передавати ключові ідеї фемінізму, тим самим мотивуючи реципієнта до сприйняття матеріалу та формування нових соціокультурних цінностей.
Закцентовано на важливості розуміння механізмів впливу фемвертайзингу на мовну свідомість реципієнтів і необхідності подальших досліджень у цій галузі для глибшого розуміння сучасних гендерних дискурсів у медіа. Окреслено можливі напрями подальших досліджень, що включають розширення інформаційного простору та вивчення нових жанрів реклами з феміністичними компонентами.