Корпоративні медіа українського агробізнесу: тематика та функції

Журнал :
Том :
2
Випуск :
79
ISSN :
2522-1272
Початкова сторінка :
62
Кінцева сторінка :
73
Цитування :
[APA 7] Олтаржевський, Д. О., Кудіна, О. С., & Поправка, О. А. (2021). Корпоративні медіа українського агробізнесу: тематика та функції. Наукові записки Інституту журналістики, 2(79), 62–73. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2021.79.5
[ДСТУ] Олтаржевський Д. О., Кудіна О. С., Поправка О. А. Корпоративні медіа українського агробізнесу: тематика та функції. Наукові записки Інституту журналістики. 2021. Т. 2, Вип. 79. С. 62—73. DOI: 10.17721/2522-1272.2021.79.5 (дата звернення: 12.08.2026).
Ця стаття досліджує тематичні напрями корпоративних медіа аграрної сфери як відображення виконуваних ними функцій зв’язків з громадськістю. За допомогою описового аналізу тематичних векторів визначено, що комунікації агробізнесу зумовлені взаємодією з різними типами стейкхолдерів: персоналом, інвесторами, партнерами, власниками земельних паїв, представниками місцевих громад тощо. Це потребує відповідних підходів в обранні тематики та формуванні контенту, здатних активізувати нематеріальні важелі управління та репутаційного менеджменту. Підтверджено, що корпоративні медіа мають певний набір комунікаційно-іміджевих завдань, спрямованих на підвищення якості взаємодії зі стейкхолдерами. Системною функцією корпоративних медіа є створення єдиного комунікаційного простору, що сприяє ефективному обміну інформацією, донесенню ключових повідомлень та отриманню зворотного зв’язку. Ця функція відповідає за транспарентність компанії і є важливою з точки зору її репутації та формування лояльності стейкхолдерів. Відзначено ключову роль корпоративних медіа у внутрішніх комунікаціях, впровадженні корпоративної культури та ідентичності як основи управління персоналом. Доведено, що функціонально-тематичні напрями корпоративних медіа пов’язані з конкретними завданнями менеджменту, які охоплюють соціальну та екологічну відповідальність, відносини між людиною та організацією, роль топ-менеджменту, потреби в навчанні та розвитку персоналу не лише як виробничого ресурсу, а і як частини суспільства. З огляду на це зроблено висновок, що ціннісним фундаментом для побудови комунікацій агробізнесу може бути соціальна тематика, турбота про людей та довкілля.
Ключові слова :
agribusiness corporate communications corporate media PR агробізнес корпоративні комунікації корпоративні медіа
Галузі знань та спеціальності :
C Соціальні науки, журналістика та інформація
Галузі науки і техніки (FOS) :
Соціальні науки
Файл(и) :
Вантажиться...
Ескіз
Завантажити
Формат :

Adobe PDF

Розмір :

366.71 KB

Контрольна сума :

(MD5):0907da55fe58ff7f42d7df61d852ea8b

CC BY 4.0
Якщо не вказано інше, ця робота розповсюджується на умовах ліцензії CC BY 4.0