Колісніченко, Анастасія ОлександрівнаАнастасія ОлександрівнаКолісніченкоМацько, Оксана Михайлівна2025-09-122025-09-122025Колісніченко А. О. Мовні засоби маніпулятивного впливу в рекламному тексті : кваліфікаційна робота … «бакалавр» : 035 Філологія ∕ наук. кер. О. Мацько. Київ, 2025. 48 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7701Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню мовних засобів маніпулятивного впливу в українськомовних рекламних текстах. Увагу зосереджено на рекламних слоганах як концентрованих одиницях мовлення, здатних здійснювати тиск на потенційного споживача. Реклама як інструмент переконання дедалі частіше використовує приховані впливи, що не завжди усвідомлюються реципієнтом, і саме тому постає потреба в аналізі механізмів їхнього функціонування. У роботі поєднано теоретичний аналіз (вивчення наукових підходів до поняття маніпуляції, дослідження стратегій та прийомів впливу) та емпіричні методи — описовий, контент-аналіз, елементів кількісного аналізу, анкетування. Застосування цих методів дозволило комплексно розкрити особливості мовної маніпуляції в рекламному дискурсі, а також визначити характерні стратегії, що використовуються в українських рекламних текстах. Матеріалом слугували слогани сучасних українських брендів, що функціонують у сегменті масмаркету. Аналіз засвідчив переважання мовних засобів, орієнтованих на створення позитивних емоційних асоціацій, підкреслення унікальності товару та апеляцію до цінностей цільової аудиторії. Результати опитування підтвердили, що певні мовні конструкції значно підвищують рівень запам’ятовування рекламного повідомлення, а отже, ефективність маніпулятивного впливу. Наукова новизна дослідження полягає у виявленні специфіки мовної реалізації маніпулятивних стратегій саме в українськомовних слоганах. Практична цінність роботи полягає в можливості використання її результатів у рекламній, маркетинговій та лінгвістичній практиці для розуміння механізмів мовного впливу.The qualification paper is devoted to the study of linguistic means of manipulative influence in Ukrainian-language advertising texts. The focus is placed on advertising slogans as concentrated speech units capable of exerting pressure on potential consumers. Advertising, as a tool of persuasion, increasingly employs covert influences that are not always consciously perceived by the recipient, which creates the need to analyze the mechanisms of their functioning. The paper combines theoretical analysis (the study of scholarly approaches to the concept of manipulation, as well as strategies and techniques of influence) with empirical methods — descriptive, content analysis, elements of quantitative analysis, and surveys. The application of these methods enabled a comprehensive exploration of the features of linguistic manipulation in advertising discourse and the identification of common strategies used in Ukrainian advertising texts. The research material consisted of slogans from contemporary Ukrainian brands operating in the mass market segment. The analysis revealed a predominance of linguistic means aimed at creating positive emotional associations, emphasizing product uniqueness, and appealing to the values of the target audience. Survey results confirmed that certain linguistic constructions significantly increase the memorability of advertising messages, thus enhancing the effectiveness of manipulative influence. The scientific novelty of the study lies in identifying the specifics of how manipulative strategies are linguistically realized in Ukrainian-language slogans. The practical value of the work is in its potential application in advertising, marketing, and linguistic practice for understanding the mechanisms of linguistic influence.ukмовна маніпуляціярекламарекламний слоганмовні стратегіїдискурсмовний впливреципієнтlinguistic manipulationadvertisingadvertising sloganlanguage strategiesdiscourselinguistic influencerecipientБакалаврська робота