Шулінова, ЛарисаЛарисаШулінова2026-03-172026-03-172025-12-31Шулінова, Л. (2025). Genre variability of modern PR-communication in the cultural and artistic sphere. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice(51), 61–74. https://doi.org/10.17721/APULTP.2025.51.61-7410.17721/APULTP.2025.51.61-74https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/12972The article formulates the main directions and aspects of the topical and unexplored problem of genre implementation of PR communication and its variability in the cultural and artistic sphere in the Ukrainian humanities. Based on the texts of the National Art Museum of Ukraine, the Museum of the History of the City of Kyiv, the Kyiv National Academic Young Theater, the Kyiv Academic Drama Theater on Podil, the National Cultural, Art and Museum Complex "Mystetsky Arsenal", the Kyiv International Film Festival "Molodist", published on their official websites, pages on Instagram, Facebook, and the video hosting Youtube, an analysis of existing genres, their invariants and varieties that implement PR functions and proposals in accordance with the main goals and objectives in the most appropriate ways using verbal and non-verbal means, taking into account the object (art, culture), the heterogeneity of recipients, and the requirements of the modern digital environment is carried out. It was found that since the cultural and artistic product is highly emotional and socially significant, the genres of PR texts should reflect informativeness (press release, post-release, reportage, etc.), analyticalness (article, review, comment, etc.) and emotionality (stories, reels, etc.), influentialness / manipulativeness (advertising genres), aesthetics (the studied sphere of social activity largely meets these needs of recipients). It was found that the genre system of PR in the cultural and artistic sphere is open and dynamic, consisting of three main groups that function simultaneously, ensuring integrated communication: traditional PR genres, media genres and Internet genres. The transformation of traditional genres, the emergence of new ones and their combination are due to "economy of attention and language resources", dialogicity and interactivity, creolization. Research into the effectiveness of individual genres at different language levels and the use of artificial intelligence (AI) for generating PR texts in this area have been identified as perspective.У статті сформульовано основні напрями та аспекти актуальної і недослідженої в українській гуманітаристиці проблеми жанрової реалізації PR-комунікації та її варіативності в культурно- мистецькій сфері. На матеріалі текстів Національного художнього музею України, Музею історії міста Києва, Київського національного академічного Молодого театру, Київського академічного драматичного театру на Подолі, Національного культурно-мистецького та музейного комплексу "Мистецький арсенал", Київського міжнародного кінофестивалю "Молодість", оприлюднених на їхніх офіційних сайтах, сторінках в мережах Instagram, Facebook, відеохостингу Youtube, проведено аналіз наявних жанрів, їх інваріантів та різновидів, які реалізують PR-функції та пропозиції відповідно до основних мети, завдань у найбільш прийнятні для цього способи із застосуванням вербальних і невербальних засобів, зважаючи на об'єкт (мистецтво, культура), гетерогенність реципієнтів, вимоги сучасного цифрового середовища. З'ясовано, що оскільки культурно-мистецький продукт є високоемоційним та соціально значущим, жанри PR-текстів мають відображати інформативність (пресреліз, постреліз, анонс, репортаж та ін.), аналітичність (стаття, огляд, коментар, рецензія та ін.) та емоційність (сториз, рилз та ін.), впливовість / маніпулятивність (рекламні жанри), естетичність (досліджувана сфера суспільної діяльності значною мірою забезпечує саме ці потреби реципієнтів). Виявлено, що жанрова система PR в культурно-мистецькій сфері є відкритою та динамічною, складається з трьох основних груп, які функціонують водночас, забезпечуючи інтегровану комунікацію: традиційні PR-жанри, медійні жанри та інтернет-жанри. Трансформація традиційних жанрів, поява нових та їх комбінування зумовлені "економією уваги та мовних ресурсів", діалогічністю та інтерактивністю, креолізацією. Перспективними визначено дослідження ефективності окремих жанрів за різними мовними рівнями та використання штучного інтелекту (AI) для генерації PR-текстів у цій сфері.ukPR communicationPR genregenre varietymedia genresInternet genresverbal meansnon-verbal meansPR-комунікаціяPR-жанржанровий різновидмедійні жанриінтернет-жанривербальні засобиневербальні засобиСтаття