Шевченко, Ігор АндрійовичІгор АндрійовичШевченкоФірсова, Світлана Германівна2025-07-312025-07-312025Шевченко І. А. Маркетингове забезпечення виведення нового продукту на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Шевченко Ігор Андрійович ; наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 92 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6970Метою магістерської роботи є вивчення теоретичних засад і розробка практичних підходів до маркетингового забезпечення запуску нового продукту на споживчий ринок України на прикладі діяльності компанії ТОВ «ПУМА УКРАЇНА». У роботі розглянуто ключові етапи виведення нового продукту – від аналізу ринку та конкурентного середовища до розробки стратегії комунікацій, позиціонування, каналів збуту та оцінювання ефективності кампанії. Особливу увагу приділено адаптації глобальних маркетингових стратегій бренду PUMA до специфіки українського ринку в умовах післякризової трансформації та зростання значення цифрових каналів і маркетингу впливу. Практичним результатом роботи стала комплексна стратегія маркетингового забезпечення запуску нової моделі взуття PUMA Deviate NITRO™ 3, розроблена з урахуванням локального споживчого контексту, специфіки каналів дистрибуції, цифрової взаємодії з аудиторією та використання зовнішньої реклами та спортивних заходів . Отримані результати можуть бути використані для оптимізації запуску нових продуктів у fashion- і спортивному рітейлі.The purpose of the master's thesis is to study the theoretical foundations and develop practical approaches to marketing support for launching a new product in the Ukrainian consumer market using the example of LLC "PUMA UKRAINE". The paper examines the key stages of new product launch – from market analysis and competitive environment assessment to developing communication strategies, positioning, distribution channels, and campaign effectiveness evaluation. Special attention is paid to adapting PUMA's global marketing strategies to the specifics of the Ukrainian market in the context of postcrisis transformation and the growing importance of digital channels and influence marketing. The practical result of the work is a comprehensive marketing support strategy for the launch of the new PUMA Deviate NITRO™ 3 footwear model, developed taking into account the local consumer context, distribution channel specifics, digital audience interaction, and the use of outdoor advertising and sports events. The obtained results can be used to optimize new product launches in fashion and sports retail.ukмаркетингове забезпеченнястратегія запуску продуктупозиціонування брендуцінова стратегіясегментація ринкуметоди багатокритеріального аналізукомунікаційна кампаніяцифровий маркетингадаптація глобальної стратегіїефективність маркетингових інструментівmarketing supportproduct launch strategybrand positioningpricing strategymarket segmentationmulti-criteria analysis methodscommunication campaigndigital marketingglobal strategy adaptationmarketing tools effectivenessМагістерська робота