Збінська, Анна ПавлівнаАнна ПавлівнаЗбінська2026-01-062026-01-062024-12-30Збінська, А. (2024). Номінативні стратегії брендингу в бізнес-лінгвістичній інтерпретації. Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика, 49, 154-168. https://doi.org/10.17721/APULTP.2024.49.154-168УДК 81'4210.17721/APULTP.2024.49.154-168https://apultp.knu.ua/article/view/7153https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9452The author examines nominative branding strategies in the dynamics of the lavender business in Ukraine. It was determined that nominative branding strategies in business and linguistic analysis actualize multivariate criteria for choosing proper names: this generally affects the perception of the brand, its associative links with the relevant activity and the ability to attract the attention of consumers. Linguistic projection of the support of effective business is identified, which is manifested in the dynamization of branding in the representative spheres of public life. It is connected with ensuring and implementing of contacts with mass media for the purpose of brand presence on the market and in the media space, with verbalizing of the language's attractive function in the macro- and micro-context of social communication. The role and practical significance of proper names, their influence on the perception of a location or product by consumers, and the formation of a positive image of the company in the language consciousness of the recipients have been studied. The opinion that the Ukrainian lavender business is developing rapidly has been formulated and argued, and therefore, a corresponding lacuna of professional business and linguistic analysis of its nominative strategies has been formed in science. An important issue for a linguist is understanding the process of choosing an effective nomination, its semantic content. Different types of nomination, nominative models and their practical application in the context of verbalization of business strategies are considered. Attention is focused on the communicative strategies of naming, which are used to form associative ties in the process of perception by recipients of information about the brand. In addition, trends in the use of English loanwords to create a modern and attractive image of lavender brands are analyzed. The article updates the importance of nomination as an effective tool for creating and developing a recognizable business.У статті розглядаються номінативні стратегії брендингу в контексті динаміки лавандового бізнесу в Україні. Визначено, що номінативні стратегії брендингу в бізнес-лінгвістичному аналізі актуалізують поліваріантні критерії вибору власних назв: це загалом впливає на сприйняття бренду, його асоціативні зв'язки з відповідною діяльністю та можливість привернути увагу споживачів. Ідентифікується лінгвістична проєкція супроводу ефективного бізнесу, що виявляється в динамізації брендингу в репрезентативних і відповідних часу та простору культури сферах суспільного життя. Йдеться, зокрема, про забезпечення та реалізацію контактів із засобами масової інформації з метою присутності бренду на ринку та в медійному просторі, про вербалізацію атрактивної функції мови в макро- та мікроконтексті суспільної комунікації. Досліджено роль та практичне значення власних назв, їх вплив на сприйняття локації або продукту споживачами, формування позитивного іміджу компанії в мовній свідомості реципієнтів. Сформульовано й аргументовано думку про те, що український лавандовий бізнес стрімко розвивається, а отже, в науці сформувалась відповідна лакуна фахового бізнес-лінгвістичного аналізу його номінативних стратегій. Важливим питанням для лінгвіста є розуміння процесу вибору ефективної номінації, її смислове наповнення. Розглянуто різні типи номінації, номінативні моделі та їх практичне застосування в контексті вербалізації бізнесових стратегій. Зосереджено увагу на комунікативних стратегіях неймінгу, які використовуються для формування асоціативних зав'язків у процесі сприйняття реципієнтами інформації про бренд. Крім того, аналізуються тенденції щодо використання англомовних запозичень для створення сучасного та привабливого образу лавандових брендів. Стаття актуалізує значення номінації як ефективного інструменту для створення та розвитку впізнаваного бізнесу.154-168uknominationcommunicative strategies and tacticsbrandingnamingbusiness linguisticsномінаціякомунікативні стратегії і тактикибрендингнеймінгбізнес-лінгвістикаСтаття