Бершов, О. В.О. В.Бершов2025-12-302025-12-302002Бершов, О. В. (2002). Американська журналістика: методи вивчення спонукальних властивостей реклами в засобах масової інформації. Актуальні питання масової комунікації, 3 (2), 39-43.УДК 070.485(718)https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9267Застосовувані в США методи досліджень у сфері реклами в засобах масової інформації можна поділити на такі основні групи: методи вивчення спонукальних властивостей реклами (copy research), методи вивчення засобів масової інформації як каналів поширення рекламних оголошень (media research) та методи оцінки проведеної рекламної кампанії (campaign assessment research). Спонукальні властивості реклами вивчаються для розробки ефективних рекламних оголошень.The article reviews American methods for studying the incentive properties of advertising in mass media. It classifies these methods into copy research, media research, and campaign assessment research. Specific techniques like recall studies, recognition tests (Starch INRA Hooper), and physiological tests (pupillometer, galvanic skin response) are discussed in detail, along with their application in print and broadcast media.ukметоди досліджень рекламиспонукальні властивості рекламиоцінка рекламних кампанійadvertising research methodscopy researchcampaign assessmentСтаття