Плясун, Ольга МиколаївнаОльга МиколаївнаПлясун2026-01-142026-01-142018-02-01Плясун, О. (2018). Категорія “імідж” у сучасній гуманітаристиці: проблема та її наукові дискурси. Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика, 35, 70–87. https://doi.org/10.17721/APULTP.2017.35.70-87УДК 172.16:314/316:81:17.022.110.17721/APULTP.2017.35.70-87https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9722The given article analyzes various approaches to the interpretation of the category of image in modern humanities and social sciences (e.g. politology, economics, culturology, journalism etc.). However, it is stressed that in terms of linguistics the phenomenon of image is insufficiently researched. Thus, the author notes that in linguistic discourse the category of image should be studied within the framework of a new direction of linguistic studies which is currently at the stage of forming – lingvoimageology. The primary interest of lingvoimageology is the study of linguistic mechanisms of image making. The author comes to the conclusion that in modern scientific discourse lingvoimageology is one of the most topical and promising branches of world neolinguistics.У статті виділено та проаналізовано основні напрямки іміджевих досліджень у гуманітарних та суспільствознавчих дисциплінах. Розглянуто особливості інтерпретації категорії "імідж" у різних галузях модерної науки. Дослідницьку увагу звернено на визначення сучасних тенденцій розвитку лінгвоіміджелогії – актуального та перспективного напрямку світової неолінгвістики.ukthe category of imageimage makinglinguistic mechanisms of image makinglingvoimageology.категоріяСтаття