Тарасенко ЮліяКорбозерова, Ніна Миколаївнаївна2024-08-072024-08-072024Тарасенко Ю. Мотиваційний дискурс у сучасному іспаномовному рекламному просторі (на прикладі рекламних слоганів) : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Н. Корбозерова. Київ, 2024. 63 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/4076Дипломна робота присвячена дослідженню мотиваційного дискурсу в сучасному іспаномовному рекламному просторі на прикладі рекламних слоганів. Основною метою роботи є виявлення та аналіз ключових лінгвістичних засобів, які використовуються в слоганах реклами іспанською мовою для створення мотиваційного ефекту. У дослідженні розглянуто різні підходи до розуміння мотиваційного дискурсу, зокрема його роль у формуванні споживчої поведінки та вплив на емоційний стан аудиторії. Проведено контент-аналіз рекламних слоганів, що використовуються в Іспанії та країнах Латинської Америки, з метою виявлення характерних рис у їхній структурі та змістовному наповненні. Результати дослідження показали, що ефективні рекламні слогани часто базуються на використанні позитивних емоцій, актуалізації цінностей цільової аудиторії та застосуванні різноманітних риторичних прийомів, таких як метафори, гіперболи та гри слів. Особлива увага приділена аналізу соціокультурних факторів, які впливають на сприйняття рекламних повідомлень у різних країнах. Врахування цих факторів дозволяє глибше зрозуміти механізми створення ефективних рекламних стратегій та розробити рекомендації для адаптації слоганів до специфіки локальних ринків. Практичне значення роботи полягає у можливості використання її результатів для розробки ефективних рекламних стратегій, які враховують специфіку мотиваційного дискурсу іспаномовних споживачів. Окрім того, отримані дані можуть бути корисними для подальших лінгвістичних досліджень у галузі рекламної комунікації.The thesis is devoted to the study of motivational discourse in the modern Spanish-language advertising space based on the advertising slogans. The main goal of the paper is to identify and analyse the key linguistic means used in Spanish-language advertising slogans to create a motivational effect. The study examines different approaches to understanding motivational discourse, in particular, its role in shaping consumer behaviour and its impact on the emotional state of the audience. The article conducts a content analysis of advertising slogans used in Spain and Latin America in order to identify the characteristic features in their structure and content. The results of the study show that effective advertising slogans are often based on the use of positive emotions, relevant values of the target audience and the use of various rhetorical devices, such as metaphors, hyperbole and wordplay. Special attention is paid to the analysis of socio-cultural factors that influence the perception of advertising messages in different countries. Taking these factors into account allows for a deeper understanding of the mechanisms of creating effective advertising strategies and developing recommendations for adapting slogans to the specifics of local markets. The practical significance of the work lies in the possibility of using its results to develop effective advertising strategies that take into account the specifics of the motivational discourse of Spanish-speaking consumers. In addition, the data obtained may be useful for further linguistic research in the field of advertising communication.uaмотиваційний дискурсперсуазивністьрекламні слоганиіспаномовний рекламний простірлінгвістичні засобиmotivational discoursepersuasivenessadvertising slogansSpanish-speaking advertising spacelinguistic meansБакалаврська робота