Циховська, Елліна ДмитрівнаЕлліна ДмитрівнаЦиховська2026-03-192026-03-192025-09-24Tsykhovska, E. (2025). The 2025 inaugural address of Donald Trump as a tool of political public relations: Rhetorical strategies of persuasion. Current Issues of Mass Communication, 38, 08–17. https://doi.org/10.17721/CIMC.2025.38.08-1710.17721/CIMC.2025.38.08-17https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/13527The article examines the 2025 inaugural address of Donald Trump as a significant PR tool in the process of political communication. Special attention is given to the analysis of strategies for constructing the image of a “strong leader”. The study explores the main rhetorical techniques, narratives, and mechanisms for shaping public opinion through communicative tactics. The aim of the research was to identify the key PR strategies and instruments used in Donald Trump’s 2025 inaugural address and to assess their effectiveness in shaping the image of a strongman leader. The article applies content analysis of the U.S. President’s address of January 20, 2025, to explore the most frequent narratives, frames, and core messages; discourse analysis to examine how Donald Trump uses language to construct the image of a strongman leader; and rhetorical analysis to trace the linguistic means of persuasion and emotional influence on the audience. Additionally, the study includes media analysis of selected American and British media outlets, such as “The New York Times”, “The Washington Post”, “Bloomberg”, “The Wall Street Journal”, “Newsmax”, “CNN”, “BBC News”, “The Guardian”, and “Fox News” among others — to assess the media reaction to Trump’s speech. To support the hypotheses with sociological data, the author refers to findings from the Pew Research Center. Conclusions. Donald Trump’s 2025 inaugural address was not merely a ceremonial political statement but a well-calculated PR tool that positioned the U.S. president as a strongman leader with messianic undertones. The rhetoric, carefully tailored to the target audience, contributed to anchoring his political messages in the public consciousness.У статті розглядається інавгураційна промова 2025 року Дональда Трампа як важливий PR-інструмент у процесі політичної комунікації. Особлива увага приділяється аналізу стратегій створення образу сильного лідера. Досліджено основні риторичні прийоми, наративи та механізми формування громадської думки через комунікативні техніки. Мета дослідження: визначити основні PR-стратегії та PR-інструменти в інавгураційній промові (2025) Дональда Трампа та оцінити їхню ефективність у формуванні образу сильного лідера. У статті використано контент-аналіз інавгураційної промови президента США Дональда Трампа від 20 січня 2025 року для вивчення найчастотніших наративів, фреймів та основних меседжів; дискурс-аналіз – щоб дослідити, як американський президент використовує мову для побудови іміджу strongman leader; аналіз фреймінга – для розуміння рамок мислення, в яких Трамп подає своє бачення світу в промові, риторичний аналіз – для простеження мовних засобів, застосованих для переконання та емоційного впливу на глядачів. Також приділено увагу медіааналізу певних ЗМІ, здебільшого – американських («The New York Times», «The Washington Post», «Bloomberg», «The Wall Street Journal», «Newsmax», «СNN», «BBC News», «The Guardian», «Fox News») для того, щоб простежити реакцію ЗМІ на промову Трампа. Для підкріплення гіпотез соціологічними опитуваннями автор звертався до досліджень Pew Research Center. Висновки. Інавгураційна промова Дональда Трампа 2025 року стала не просто ритуальним політичним зверненням, а продуманим PR-інструментом публічного позиціонування американського президента в іміджі strongman leader з месіанськими проявами. Обрана відповідно до цільової аудиторії риторика Трампа сприяла закріпленню політичних меседжей у свідомості слухачів.eninaugural addressDonald TrumpPR strategypolitical communicationimagestrongman leaderpopulismnarrativerhetoricmessianismbrandpublic opinionframeінавгураційна промоваДональд ТрампPR-стратегіяполітична комунікаціяіміджstrongman leaderпопулізмнаративриторикамесіанізмбрендгромадська думкафреймСтаття