Загорулько, ДмитроДмитроЗагорулько2025-09-012025-09-012024Zagorulko D. Engaging the Audience: Interactive Features in Ukrainian Online Media. Актуальні питання масової комунікації. 2024. Вип. 35. С. 90-102.UDC 070:004.738.5:316.775.4https://doi.org/10.17721/CIMC.2024.35.90-102https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7447The purpose of this study was to determine the current state of interactivity implementation in Ukrainian online media. Content analysis encompassed 150 of the country’s most popular online media outlets reveals a generally moderate level of interactive feature usage. The most common features are related to feedback, updates access, and communication within the audience. In contrast, the use of participatory features and interactive content is low. The study also found that online-only media emphasize opportunities for audience communication more than media with both online and offline versions. Additionally, the use of interactive features varies by thematic focus, with business and socio-political outlets employing more interactive features on average than other categories of media.Метою цього дослідження є визначення поточного стану впровадження інтерактивності в українських онлайн-медіа. З урахуванням досвіду попередніх досліджень запропоновано протокол аналізу використовуваних інтерактивних функцій у векторах взаємодії користувач-медіа, користувач-контент та користувач-користувач. Проведений контент-аналіз 150 найпопулярніших онлайн-видань України виявив загалом невисокий рівень використання інтерактивних функцій. Найпоширеніші функції реалізують можливості, пов’язані зі зворотним зв’язком, доступом до оновлень і комунікацією всередині аудиторії медіа. Натомість надання користувачам партисипативних можливостей, а також використання інтерактивного контенту наразі отримують обмежене поширення в українських онлайн-ЗМІ. Дослідження також показало, що видання, які функціонують виключно в Інтернеті, приділяють більше уваги імплементації функцій для взаємодії між читачами, ніж видання, що мають як онлайн, так і офлайн версії. Крім того, використання інтерактивних функцій варіюється і в залежності від тематичної спрямованості медіа: ділові та суспільно-політичні видання використовують у середньому більше інтерактивних можливостей, ніж інші категорії медіа.endigital journalisminteractivityinteractive mediainteractive contentonline mediaонлайн-медіаонлайн журналістикаінтерактивністьінтерактивні ме діаінтерактивний контентСтаття