Шевченко, Вікторія ЕдуардівнаВікторія ЕдуардівнаШевченко0000-0002-2524-9991Циховська, Елліна ДмитрівнаЕлліна ДмитрівнаЦиховська2025-09-032025-09-032022Shevchenko, V., & Tsykhovska, E. (2022). Trend of personalization of journalism: personal brand of a journalist. Current Issues of Mass Communication, (31), 30–39. https://doi.org/10.17721/CIMC.2022.31.30-39UDC 007: 316.658 316.3https://doi.org/10.17721/CIMC.2022.31.30-39https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7502The article analyzes the journalist’s personal brand (PB). The article aims to discover the most essential characteristics of a journalist’s PB, which make it possible to shape its success as part of the media. Special attention is paid to developing a journalist’s PB through social media. We used the search and analytical research methods - to identify scientific developments on a given topic, concretization - to detail and systematize scientific knowledge, abstraction - to distinguish the components of PB, content analysis - to study specific PB of media personalities, and extrapolation - to formulate the characteristics of a journalist’s PB. A journalist’s PB covers more characteristics than a media brand, including personal preferences, unusual circumstances, the emotional component, advantages and disadvantages of communication with the audience. Individual characteristics of PB are an image with which a journalist conveys the sense, declares principles and interests, strengths and weaknesses, demonstrates individual qualities and attitude to events in the world that belong to a media resource, and maintains one’s reputation. The image of a journalist’s PB does not always correspond to the genuine person. Accounts in social media are part of PB. PB includes visual, behavioral, and verbal components.У статті аналізується персональний бренда журналіста. Мета статті – навести найважливіші характеристики ПБ журналіста, які дають змогу сформувати успішність його як частини медіа. Особлива увага приділена розвитку ПБ журналіста через соціальні мережі. Серед методів дослідження слід зазначити пошуково-аналітичний – для виявлення наукових розробок на задану тему, конкретизації - для деталізації та систематизації наукових знань, абстрагування – для виокремлення складників ПБ, контент-аналізу – для дослідження конкретних ПБ медіаособистостей, екстраполяції – задля формулювання характеристик ПБ журналіста. ПБ журналіста ширше за бренд медіа, включає емоційну складову, переваги та недоліки комунікації з аудиторією. Індивідуальні характеристики ПБ – це образ, за допомогою якого журналіст доносить суть, декларує принципи і вподобання, сильні та слабки сторони, демонструє індивідуальні якості і відношення до подій в світі, приналежність до медіаресурсу. Образ ПБ журналіста не завжди відповідає реальній персоні. Частиною ПБ є акаунти у соціальних мережах. ПБ включає візуальні, поведінкові, вербальні складники.enmedia brandpersonal brandingmedia imagemedia personalitysocial networksmedia audienceмедіабрендперсональний брендингімідж медіамедіаособистістьсоціальні мережіаудиторія медіаСтаття