Каніщенко Олена ЛеонідівнаПолякова Анна Ігорівна2022-09-072024-05-102022-09-072022Полякова А. І. Стратегія просування продукції українських виробників соняшникової олії на міжнародних ринках : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Полякова Анна Ігорівна. - Київ, 2022. - 104 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/1820У ході виконання роботи було проаналізовано визначення категорії «стратегія просування» у наукових джерелах українських та іноземних вчених, було побудовано власне визначення, що максимально повно розкриває суть, зміст та кінцевий результат даного поняття. Стратегія просування – це комплекс управлінських piшeнь щодо характеристик та складових системи інтегрованих маркетингових комунікацій між потенційними споживачами та виробником з мeтoю максимізації зaдoвoлeння cпoживчих пoтpeб тa підсилення конкурентних позицій на ринку. На основі узагальнених теоретичних підходів щодо аналізу просування брендів на міжнародних ринках було проведено побудову стратегії просування українського бренду соняшникової олії на ринках Нової Зеландії та Південної Кореї. Дані ринки було обрано з поміж п’яти потенційних ринків за допомогою фільтрової моделі, розглядались також ринки Ірану, Саудівської Аравії та Малайзії. Обрані ринки мають суттєві переваги з точки зору їх загального потенціалу, можливостей співробітництва, рівня привабливості та реальних можливостей для просування.uaМагістерська робота