Шкарупа, В. М.В. М.Шкарупа2025-12-302025-12-302002Шкарупа, В. М. (2002). Ставка "на лідера" спрацьовує, але не завжди ... ефективно. Актуальні питання масової комунікації, 3 (2), 44–45.УДК 659.148https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9268У програмі "Україна - 2010" надається велике значення повноцінному входженню країни у світовий інформаційний простір. Сьогодні ніхто не бере під сумнів роль ЗМІ в процесі створення цивілізованого вітчизняного ринку. Водночас ситуацію на сучасному вітчизняному ринку контролюють столичні рекламні агентства. Але, як показує практика та власний досвід, "столичний погляд" у регіони не завжди досить ефективний.The article discusses the strategies of advertising on Ukrainian television, specifically the tendency to focus on national 'leader' channels versus regional ones. It argues that while national channels offer broad reach, regional and local channels can be more effective for targeting specific audiences and are often undervalued. The author suggests that a 'capital view' of the regions is not always effective for advertisers.ukінформаційний простірроль ЗМІрегіональний рекламний ринокUkrainian television advertisingnational vs regional channelsadvertising strategiesСтаття