Budac, A.-C.A.-C.Budac2026-06-242026-06-242016-12-10Budac, A. C. (2016). Marketing Considerations оn Brand Communities. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv Economics, (189), 25–30. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2016/189-12/4УДК 339.5JEL classification: M31, M3910.17721/1728-2667.2016/189-12/4https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/24976Most consumers spend an important part of their free time looking for online information about the brands before taking a decision to purchase. The Internet is the main factor which has led to a considerable increase of the time allotted by consumers for search and comparing information about brands, as a step preceding the decision to purchase and also one of the most important factors that influence the interaction between the brand and the consumer. Although the general trend is that the public to become more active and more involved in the choice of the brand, consumer's responses to its messages obviously depend on cultural, social or economic factors. The work has the purpose to clarify what brand community means and how it appeared – if it was really built from scratch or it has already existed in a latent way and it must only be recognized – the characteristics of successful communities, which of the objectives of the brands can be achieved by means of these groups, what is the role of social media in the development of these communities, what kind of types of members are likely to be encountered inside of the online communities and what is their proportion for each and which are the research methodologies that can give support to companies in monitoring these groups.Більшість споживачів витрачають значну частину свого вільного часу на пошук інформації в Інтернеті про бренди, перш ніж приймати рішення про покупку. Інтернет є основним фактором, який призвів до значного збільшення часу, відведеного споживачами для пошуку і порівняння інформації про марки, як крок, що передує рішенню про покупку, а також одним з найбільш важливих факторів, що впливає на взаємодію між брендом і споживачем. Хоча загальна тенденція така, що спільноти стають більш активними і більш залученими до вибору марки, відповіді споживача на їх повідомлення, очевидно, залежать від культурних, соціальних і економічних чинників. Робота має на меті з'ясувати, що означає бренд-спільнота, і як виявилося, – якщо вони дійсно були побудовані з нуля, або вже існували в латентному стані, і лише чекали на визнання – то які характеристики успішних спільнот, які з цілей брендів можуть бути досягнуті за допомогою цих груп, яка роль соціальних медіа в розвитку цих спільнот, якого типу елементи, ймовірно, можуть виникнути всередині онлайнових співтовариств і яка їхня частка, які є дослідницькі методики, що можуть надати підтримку компаніям в моніторингу цих груп.endigital strategysocial mediaonline brand communitiesцифрова стратегіясоціальні медіаінтернет-спільноти брендуСтаття