Farafonova, IrynaIrynaFarafonova2026-05-012026-05-012023-11-27Farafonova, I. (2023). THE INFLUENCE OF MASS MEDIA ON THE ELECTORATE. Політологічний вісник(91), 88–101. https://doi.org/10.17721/2415-881x.2023.91.88-10110.17721/2415-881x.2023.91.88-101https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18797The influence of the mass media (mass media) on the electorate, as well as media manipulation as a technology influencing the processes of electorate programming, is studied. The study of the mass media phenomenon through the prism of the priorities of philosophy is expressed. The concepts of «media» and mass media are analyzed. The role of mass media in the political process and elections is understood. Justified in relation to the media concept of scientists V. Hamson, U. Hamsun, J. Klapper and others, and these concepts did not lose their importance until the next time. It is proven that there are different approaches to media influence on the behavior of the electorate through mass media messages: party, registration, advertising, bibliographic. It has been established that modern technologies allow the development of various platforms for delivering a message to a reader or viewer online and offline, directly and remotely. The Internet plays a significant role in the political process, in election campaigns. Internet technologies refer to mass media that influence people and are indispensable in the electoral process. A research analysis based on the philosophical understanding of the study of the influence of mass media on electoral behavior has been carried out. Mass media form citizens’ emotions, public opinions, and actions characteristic of their target audience. Mass media covertly manipulate the consciousness of voters to create myths, the desired effect of political events, search for an enemy, planting stereotypes for the activity or passivity of the electorate’s behavior. It has been established that mass media form and influence the socialization of people in society and transform important branches of society. Thanks to the mass media, citizens learn about new achievements in the fields of science, philosophy, religion, law, economics, politics, law. In general, one part of the electorate listens to the opinion of the press during the political processes in elections, these citizens are passive, they are not interested in political programs and they do not engage in dialogues with the mass media and party candidates. The second part of voters is active and shows interest in political processes, party activities and political media messages.Досліджено вплив засобів масової інформації (ЗМІ) на електорат, а також маніпуляція медіа, як технологія, яка впливає на процеси програмування електорату. Увиразнено дослідження феномена ЗМІ крізь призму пріоритетів філософії. Проаналізовано поняття «медіа» та засоби масової інформації. Осмислено місце засобів масової інформації у політичному процесі, виборах. Обгрунтовано відносно медіа концепції вчених В. Хемсон, У. Гамсун, Дж. Клаппер та інших, що не втратили значущість до наступного часу. Доведено, що існують різні підходи щодо впливу ЗМІ на поведінку електорату через повідомлення мас-медіа: партійний, реєстраційний, рекламний, бібліографічний. З’ясовано, що сучасні технології дозволяють розвивати різні платформи доставки повідомлення читачеві чи глядачеві через онлайн та оф-лайн, безпосередньо та дистанційно. Значну роль у політичному процесі, у виборчих кампаніях, займає інтернет. Інтернет-технології належать до засобів масової інформації, які впливають на людей та незамінні при виборному процесі. Здійснено аналіз дослідження, яке грунтується на філософському розумінні вивчення впливу ЗМІ на електоральну поведінку. ЗМІ формують емоції громадян, громадські думки, дії, які притаманні їх цільової аудиторії. ЗМІ приховано маніпулюють свідомістю виборців до створення міфів, потрібного ефекту політичних подій, пошук ворога, насаджування стереотипів для активності або пасивності поведінки електорату. З’ясовано, що засоби масової інформації формують та впливають на соціалізацію людей у суспільстві та трансформують важливі галузі соціуму. Завдяки мас медіа громадяни дізнаються про нові досягнення в галузі науки, філософії, релігії, права, економіки, політики, права. Узагальнено, що одна частина електорату під час політичних процесів на виборах слухає думку преси, ці громадяни пасивні, їх не цікавлять політичні програми і вони не вступають у діалоги зі ЗМІ та кандидатами від партій. Інша частина виборців виявляє активність і виявляє інтерес до політичних процесів, діяльності партій та політичних повідомлень ЗМІ.ukmass mediamediatechnologiesmanipulationelectoratebehaviorpolitical processelectionsleaderphilosophyзасоби масової інформаціїмедіатехнологіїманіпуляціяелекторатповедінкаполітичний процесвиборилідерфілософіяСтаття