Дьоміна Оксана МиколаївнаМоскальов Олександр Олександрович2024-01-152024-05-092024-01-152023Москальов О. О. Конкурентна стратегія українських компаній на ринку роздрібної торгівлі пальним : кваліфікаційна магістерська робота : 075 Маркетинг / Москальов Олександр Олександрович. - Київ, 2023. - 107 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/6026Мета роботи полягає в узагальненні теоретичних підходів та розробці практичних рекомендації щодо формування комплексу конкурентної стратегії для утримання ринкових позицій та максимізації прибутку на ринку роздрібної торгівлі пальним в Україні. Об‘єктом дослідження є ринкова діяльність компаній на українському ринку роздрібної торгівлі пальним. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти конкурентної стратегії ПрАТ «Концерн Галнафтогаз» на ринку роздрібної торгівлі пальним. За результатами дослідження сформульовано практичні рекомендації щодо розробки конкурентної стратегії для ПрАТ «Концерн Галнафтогаз». У рамках даної роботи було проаналізовано фактори бізнес-середовища, що впливають на український ринок роздрібної торгівлі пальним, визначено ключові можливості та загрози для підприємств галузі. Інструментами стратегічного аналізу було визначено рівень інтенсивності конкуренції у галузі та побудовано карти стратегічних груп конкурентів, що дозволило ідентифікувати найближчих конкурентів бренду «ОККО» на досліджуваному ринку.The aim of the research is to generalize theoretical approaches and develop practical recommendations for the formation of a comprehensive competitive strategy to maintain market positions and maximize profit in the Ukrainian retail fuel market. Based on the research findings, practical recommendations have been formulated for the development of a competitive strategy for PJSC "Concern Galnaftogaz ". Within this research were analyzed factors of the business environment influencing the Ukrainian retail fuel market and were identified key opportunities and threats for industry enterprises. Strategic analysis tools were used to determine the level of competition intensity in the industry and construct maps of strategic competitors groups, allowing the identification of the closest competitors to the "OKKO" brand in the researched market. Were identified key weaknesses of the company and prioritized directions for achieving competitive advantages. Were conducted consumer survey to determine key motivations for choosing a fuel station network. The object of the research is the market activitу of companies in the Ukrainian retail fuel market. The subject of the research is the theoretical and practical aspects of the competitive strategy of PJSC " Concern Galnaftogaz" in the Ukrainian retail fuel market.uaМагістерська робота