Лепесій Вікторія РоманівнаМацько Оксана Михайлівна2024-07-182024-07-182024Лепесій В. Р. Мовна норма в комерційній рекламі (на матеріалі торгової марки Сільпо) : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.01 українська мова та література / наук. кер. О. Мацько. Київ, 2024. 56 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/2906У бакалаврській роботі висвітлюється питання порушень мовної норми в текстах комерційної реклами та особливості їхньої реалізації на матеріалах рекламних текстів торгової марки «Сільпо». Актуальність теми зумовлена зростанням ролі реклами в сучасному медіапросторі та наявністю пов’язаних з мовознавчим аспектом цієї сфери малодосліджених питань. Порушення мовної норми в комерційних рекламних текстах виступають об’єктом дослідження, тоді як їхній комунікативно-прагматичний потенціал, особливості творення та функції є предметом. За мету було поставлено проведення аналізу порушень мовних норм у текстах комерційної реклами, що передбачало застосування таких методів: збір фактичного матеріалу (для формування теоретичної бази), спостереження (для з’ясування вивченості питання); анкетування (для з'ясування особливостей сприйняття окремих порушень мовної норми); словотвірний, лексико-граматичний та описовий лінгвістичний аналіз (для всебічного розгляду та опису засобів мовної гри). Виконання дослідження включало такі завдання: опрацювання наукової літератури; з’ясування особливостей тексту комерційної реклами; розкриття поняття «мовна норма», виокремлення її видів та функцій; збір і аналіз фактичного матеріалу; визначення функцій і способів творення мовної гри та оцінка її ефективності на основі опитування; фіксація несвідомих порушень мовної норми та пропозиції щодо їх усунення. В результаті було виявлено прийоми мовної гри на всіх рівнях мови. Найбільше представлені лексичний та текстово-дискурсивний рівень, а найменше – графічний. Деякі з них визначено як сумнівні через виникнення в адресатів небажаних асоціацій. Свідомі порушення мовних норм помітно переважають, однак несвідомі все ж наявні у вигляді орфографічних, лексичних, пунктуаційних та морфологічних помилок.The bachelor's work highlights the issue of language norm violations in commercial advertising texts and the peculiarities of their implementation on the materials of advertising texts of the "Silpo" trademark. The relevance of the topic is due to the growing role of advertising in the modern media space. Violations of language norms in commercial advertising texts are the object of research, while their communicative and pragmatic potential, features of creation and functions are the subject. The goal was to conduct an analysis of violations of language norms in the texts of commercial advertising, which involved the use of the following methods: collection of factual material (for the formation of a theoretical base); questionnaires (to find out the specifics of the perception of individual violations of the language norm); word-formation, lexicogrammar and descriptive linguistic analysis (for a comprehensive review and description of wordplay tools). Conducting research included the following tasks: study of scientific literature; clarification of the peculiarities of the commercial advertising text; disclosure of the concept of "language norm", highlighting its types and functions; collection and analysis of actual material; determining the functions and ways of creating a wordplay and evaluating its effectiveness based on a survey; fixation of unconscious violations of the language norm and proposals for their elimination. As a result, wordplay techniques were found at all levels of language. The lexical and text-discursive level are represented the most, and the graphic level is the least represented. Some of them are defined as dubious due to the emergence of unwanted associations in the addressees. Conscious violations of language norms clearly prevail, but unconscious ones are still present in the form of spelling, lexical, punctuation and morphological errors.uaмовна нормапорушення мовних норммовна грарекламний текстlanguage normviolation of language normswordplayadvertising textБакалаврська робота