Задорожнюк, Катерина ОлександрівнаКатерина ОлександрівнаЗадорожнюкСвятослав, Шевель2025-09-122025-09-122025Задорожнюк К. О. Лінгвальні засоби реалізації маніпуляції в рекламних текстах-клеймах : кваліфікаційна робота … «бакалавр» : 035 Філологія ∕ наук. кер. С. Шевель. Київ, 2025. 56 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7702Кваліфікаційна робота присвячена аналізу лінгвальних засобів реалізації маніпулятивного впливу в рекламних текстах-клеймах. Актуальність дослідження зумовлена поширенням прихованого мовного впливу в сучасному маркетинговому дискурсі та недостатньою увагою до клейму як самостійного мовленнєвого жанру рекламної комунікації. Об’єктом дослідження є маркетингова комунікація, а предметом слугують лінгвальні та екстралінгвальні засоби персуазії в текстах-клеймах. Метою роботи є виявлення, класифікація та систематизація мовних стратегій маніпуляції в межах цього мовленнєвого жанру. Методологічну основу становлять напрацювання в когнітивній лінгвістиці, прагмалінгвістиці, бізнес-лінгвістиці та теорії дискурсу. У роботі застосовано описовий, компонентний, порівняльний методи та елементи контент-аналізу. Наукова новизна дослідження полягає в комплексному підході до аналізу лінгвальних механізмів впливу через жанр текстів-клеймів. Практичне значення роботи полягає в можливості застосування результатів у рекламній діяльності та створенні методичних рекомендацій для фахівців з просування. У процесі дослідження опрацьовано теоретичні джерела з бізнес-комунікації та маркетингового дискурсу, проаналізовано понад 300 текстів-клеймів із пакувань товарів масового споживання та запропоновано типологію клеймів за комунікативною метою та тематичною спрямованістю. Встановлено, що структурно-граматичну основу більшості клеймів становлять цілісні словосполучення та двоскладні неповні речення, що забезпечує інформативну лаконічність. Семантико-прагматичний аналіз дав змогу виокремити тематичні поля, пов’язані з раціональними й емоційними стимулами споживачів. Також виявлено, що екстралінгвальні елементи пакувань товарів, зокрема типографічні елементи, кольорові виділення та візуальні маркери, підсилюють комунікативний вплив рекламного повідомлення.The qualification paper focuses on the analysis of linguistic means used to realize manipulative influence in advertising claim texts. The relevance of the study is determined by the widespread use of covert linguistic persuasion in modern marketing discourse and the lack of scholarly attention to the claim as an independent genre of advertising communication. The object of the study is marketing communication, while the subject includes linguistic and extralinguistic means of persuasion in claim texts. The aim of the research is to identify, classify, and systematize persuasive linguistic strategies within this genre. The methodological framework is based on research in cognitive linguistics, pragmalinguistics, business linguistics, and discourse theory. The study applies descriptive, componential, and comparative methods as well as elements of content analysis. The scientific novelty of the research lies in its comprehensive approach to analyzing the linguistic mechanisms of influence through the genre of claim texts. The practical significance of the work lies in the potential application of the findings in advertising practice and the development of methodological recommendations for promotion professionals. In the course of the study, theoretical sources on business communication and marketing discourse were reviewed, over 300 claim texts from consumer goods packaging were analyzed, and a typology of claims was proposed based on communicative purpose and thematic orientation. It was found that the structural and grammatical basis of most claims consists of integral phrases and two-member elliptical sentences, ensuring informative brevity. Semantic and pragmatic analysis enabled the identification of thematic fields related to both rational and emotional consumer stimuli. It was also revealed that extralinguistic features of packaging—such as typographic elements, color highlighting, and visual markers—enhance the communicative effect of advertising messages.ukбізнес-комунікаціїмаркетинговий дискурстекст-клеймманіпулятивний впливлінгвальні засоби впливуbusiness communicationmarketing discourseadvertising claimmanipulative influencelinguistic means of persuasionБакалаврська робота