Мойсей, Сергій МихайловичСергій МихайловичМойсей2026-04-202026-04-202025Мойсей, С. М. (2025). Геоінформаційне моделювання просторової привабливості туристичних дестинацій у системі геомаркетингу поствоєнної України. Географія та туризм, (81), 71–81. https://doi.org/10.17721/2308-135X.2025.81.71-81УДК 911.3:338.48:004.9:659.110.17721/2308-135X.2025.81.71-81https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/16720Метою статті є розробка та обґрунтування геоінформаційної моделі просторової привабливості туристичних дестинацій, яка забезпечує наукову та практичну основу для стратегічного позиціонування регіонів, планування туристичних маршрутів та формування ефективних геомаркетингових стратегій сталого розвитку туризму в умовах повоєнної відбудови України. Методика дослідження. У дослідженні для визначення рівня привабливості туристичних дестинацій використовувалися методи геоінформаційного аналізу, просторового моделювання та картографування. Вихідною базою були статистичні дані, просторові шари природних, культурних та соціально-економічних ресурсів, а також результати польових спостережень та експертних оцінок. Аналітичний метод використовувався для вивчення наукових підходів до оцінки туристичної привабливості та застосування ГІС у туризмі. Для узагальнення даних було використано метод багатокритеріальної оцінки, який дозволив надати оцінку привабливості туристичних дестинацій Львівської області. Результати дослідження. Розглянуто зміст та структуру туристичної дестинації як просторового об'єкта. Охарактеризовано фактори, що визначають туристичну привабливість та значення геомаркетингу у відбудові туристичного сектору України. Досліджено науково-методологічні підходи до геоінформаційного моделювання, зокрема, узагальнено існуючі просторові моделі оцінки (індексні, багатокритеріальні, факторні, кластерні) та визначено оптимальні для використання в умовах повоєнного відновлення територій. Представлено інформаційно-аналітичну базу дослідження та сформовано набір показників просторової привабливості. Запропоновано алгоритм керівництва геоінформаційною моделлю привабливості. Побудовано інтегровану карту просторової привабливості туристичних дестинацій на прикладі Львівської області. Проаналізовано можливості використання моделі для стратегічного позиціонування регіонів, планування туристичних маршрутів та розробки маркетингових стратегій відновлення. Сформульовано практичні рекомендації для органів влади, туристичних операторів та місцевих громад щодо інтеграції результатів моделювання в політику сталого розвитку туризму після війни. Наукова новизна. Розроблено алгоритм побудови геоінформаційної моделі привабливості, яка стає ефективним інструментом геомаркетингового управління у відбудові та розвитку поствоєнної України. Побудовано алгоритм розробки картографічних шарів факторів привабливості, де визначення пріоритетних зон розбудови економіки та інфраструктури є критично важливим. Практична значимість. Результати моделювання мають практичне значення для розробки стратегій сталого розвитку туризму, планування територіального брендингу та формування ефективних механізмів відродження туристичної галузі у післявоєнний період.The purpose of the study is to develop and substantiate a geoinformation model of the spatial attractiveness of tourist destinations, which provides a scientific and practical basis for the strategic positioning of regions, planning tourist routes, and forming effective geomarketing strategies for sustainable tourism development in the conditions of post-war reconstruction of Ukraine. Research methodology. The study used methods of geoinformation analysis, spatial modeling and mapping to determine the level of attractiveness of tourist destinations. The source base was statistical data, spatial layers of natural, cultural and socio-economic resources, as well as the results of field observations and expert assessments. The analytical and review method was used to study scientific approaches to assessing tourist attractiveness and the application of GIS in tourism. To summarize the data, the multicriteria assessment method was used, which allowed building an integral map of the spatial attractiveness of the regions of Ukraine. Research results. The content and structure of a tourist destination as a spatial object are considered. The factors that determine tourist attractiveness and the importance of geomarketing in the reconstruction of the tourism sector of Ukraine are characterized. Scientific and methodological approaches to geoinformation modeling are studied, in particular, the existing spatial assessment models (index, multicriteria, factor, cluster) are generalized and the optimal ones for use in the conditions of post-war restoration of territories are determined. The information and analytical base of the study is analyzed, namely, a set of spatial attractiveness indicators is formed. An algorithm for guiding a geoinformation model of attractiveness is proposed. An integrated map of the spatial attractiveness of tourist destinations is constructed using the example of the Lviv region. The capabilities of using the model for strategic positioning of regions, planning tourist routes and developing marketing strategies for recovery are analyzed. Practical recommendations are formulated for authorities, tourist operators and local communities on integrating the consequences of modeling into the policy of sustainable tourism development after the war. Scientific novelty. An algorithm for building a geoinformation model of attractiveness has been developed, which becomes an effective tool for geomarketing management in the reconstruction and development of post-war Ukraine. An algorithm for developing cartographic layers of attractiveness factors has been developed, where the determination of priority zones for economic and infrastructure development is critically important. Practical significance. The modeling results are of practical importance for developing strategies for sustainable tourism development, planning territorial branding, and forming effective mechanisms for the revival of the tourism industry in the post-war period.ukтуристична сферапросторова привабливістьдестинаціягеомаркетинггеоінформаційне моделюванняпросторовий аналізвідновленняінформаційно-аналітична базаtourism sectorspatial attractivenessdestinationgeomarketinggeoinformation modelingspatial analysisrestorationinformation and analytical baseСтаття