Циховська Елліна ДмитрівнаРосюк Евеліна Володимирівна2023-03-222024-05-132023-03-222021Росюк Е. В. Розробка та реалізація PR-кампанії для ТМ «Kolorit» : кваліфікаційна робота ... бакалавр : 061 Журналыстика / Росюк Евеліна Володимирівна. - Київ, 2021. - 70 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/2898Упродовж реалізації PR-кампанії, завдяки поєднанню здобутих знань та навичок, вдалося організувати процес таким чином, щоб виконати усі попередньо прописані завдання та поставлені KPI. Так упродовж аналітичного етапу було проведено медіааудит діяльності компанії, розроблено матрицю SWOT-аналізу. На цьому етапі вдалося виявити проблему маркетингового міксу ТМ “Kolorit” — низький рівень активності у диджиталі та обмежене використання потенціалу просування у цифровому середовищі. Відтак було запропоновано розв’язання цієї проблеми, а саме розробка та реалізація PR-кампанії, сфокусованої на двох засобах: спецпроєкті на базі національного медіа та колаборації з лідерами думок. На етапі планування PR-кампанії було сформульовано концептуальні засади роботи, розроблено стратегію просування за двома напрямками, складено план необхідних робіт, зібрано команду для створення проєкту. На етапі реалізації PR-кампанії здійснювався систематичний контроль різних процесів та забезпечення потоку інформації між виконавцями та представниками компанії “Kolorit”. Зокрема, завдяки вчасному створення SEO-публікацій, брифуванню креативних виконавців (дизайнера та копірайтера) на розробку рекламного контенту для спецпроєкту, а також завдяки систематичному контролю співпраці з 24 каналом та з інфлюенсерами, вдалося організувати процес таким чином, щоб максимізувати ефективність проєкту та мінімізувати втрати фінансового та людського ресурсу.uaБакалаврська робота