PUHACH, SerhiySerhiyPUHACHMYTCHYK, YuliaYuliaMYTCHYK2026-04-062026-04-062018-06-30PUHACH, S., MYTCHYK, Y. (2018). SPATIAL ANALYSIS OF SOCIAL NETWORKING SERVICES IN THE VOLYN REGION. Ekonomichna ta Sotsialna Geografiya, 79, 14–21. https://doi.org/10.17721/2413-7154/2018.79.14-2110.17721/2413-7154/2018.79.14-21https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/14397Social networking services are one of the distinctive modern phenomena. They are studied by many sciences. However, the spatial aspects of the development and functioning of social networking services are not fully explored. There are some studies in the English-language literature of various geographical aspects of the functioning of social networking services and their integration into GIS. But scientific publications of the geography of social networking services are practically absent in Ukraine. The purpose of this paper is to identify the peculiarities of the spatial differentiation of social networking services in the Volyn region. The main task is to analyze the number of accounts and the structure of users of social networking services VKontakte, Odnoklassniki and Facebook in the context of administrative districts and large cities of Volyn region. As a result of the study, it was revealed that social networks VKontakte, Classmates and Facebook have comparable audiences in the Volyn region. The biggest social networking is VKontakte, the second place belongs to Odnoklassniki, while Facebook is on the third place. Social network VKontakte dominates in the north of the Volyn region, Odnoklassniki – in the south and east. Facebook is the leader only in one administrative unit – Lutsk district. All three networks have similar territorial patterns of user distribution. Two thirds of users are concentrated in the cities of Lutsk, Kovel, Novovolynsk, and Volodymyr-Volynsky. More than 40% of the accounts are concentrated in Lutsk. The theory of the spatial diffusion of innovations is clearly traceable. The penetration rate of the social networking services is the highest in the largest cities. In Lutsk, it amounts to 76.5 % for social networking service VKontakte, 67.3 % for Odnoklassniki, and 70.1 % for Facebook. In addition to large cities, many users of the social networking services live in the border areas of Lyuboml, Shatsk, Ratne, and Lyubeshiv districts. However, for most districts of the Volyn region, the penetration rate of the network is 10-20%. This indicates a lack of network formation and significant perspectives of further development in rural areas. Women are dominating in sex structure, especially in the Odnoklassniki.Соціальні інтернет-мережі є одним із феноменів сьогодення. Їх вивченням замаються багато наук. Просторові аспекти розвитку та функціонування соціальних інтернет-мереж вивчені не у повній мірі. В англомовній науковій літературі зустрічаються дослідження різних географічних аспектів функціонування соціальних мереж та можливості їх інтеграції в ГІС. Але в Україні наукові публікації з питань географії соціальних мереж практично відсутні. Метою дослідження є виявлення особливостей просторової диференціації соціальних інтернет-мереж у Волинській області. Головним завданням – на основі аналізу акаунтів дослідити чисельність та структуру користувачів соціальних інтернет-мереж ВКонтакті, Однокласники та Facebook у розрізі адміністративних районів та міст обласного підпорядкування Волинської області. У результаті дослідження виявлено, що соціальні інтернет-мережі ВКонтакті, Однокласники та Facebook мають співставні аудиторії у Волинській області. Найпоширенішою соціальною мережею є ВКонтакті, на другому місці знаходяться Однокласники, на третьому – Facebook. Соціальна мережа ВКонтакті домінує на півночі Волинської області, Однокласники – на півдні та сході. Facebook переважає лише в одній адміністративній одиниці – Луцькому районі. У всіх трьох мережах простежуються схожі територіальні закономірності поширення. Дві третіх користувачів зосереджені містах Луцьк, Ковель, Нововолинськ, Володимир-Волинський. Понад 40 % акаунтів концентрує Луцьк. Чітко простежується теорія просторової дифузії нововведень. Коефіцієнт проникнення соціальної мережі також є найвищим у найбільших містах: у Луцьку він становить 76,5 % для ВКонтакті, 67,3 % – для Однокласники, 70,1 % – для Facebook. Крім великих міст багато користувачів соціальних мереж є у прикордонних територіях: Любомльському, Шацькому, Ратнівському, Любешівському районах.Для більшості районів Волинської області коефіцієнт проникнення мережі становить 10–20 %, що свідчить про недостатній рівень сформованості мереж та значні перспективи їх розвитку у сільській місцевості. У статевій структурі користувачів домінують жінки, особливо це характерно для мережі Однокласники.uksocial networking serviceVKontakteOdnoklassnikiFacebooknetwork penetrationсоціальна інтернет-мережаВКонтактіОднокласникиFacebookпроникнення мережіСтаття