Зубець Анастасія МихайлівнаГапченко Олена Анатоліївна2024-07-232024-07-232024Зубець А. М. Сексизм і ґендерні упередження в медіадискурсі XXI сторіччя : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035.01 українська мова та література / наук. кер. О. Гапченко. Київ, 2024. 68 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/3076Бакалаврську роботу присвячено дослідженню сексизму в сучасному українському рекламному просторі. Охоплено історичні витоки сексизму, види й головні ознаки цього явища. Основними темами є еротизація, комодифікація, фейсизм і мачизм, які негативно впливають на сприйняття жінок у суспільстві. Розглянуто методи зменшення сексистських проявів і підвищення ґендерної чутливості в рекламі для створення рівноправного суспільства. Актуальність дослідження обумовлена необхідністю формування морального й гуманного медіапростору, який не матиме на меті принизити людину за її стать. Новизна дослідження полягає у всебічному аналізі сексистських проявів у рекламному дискурсі України й англомовних країн. Об’єктом дослідження є рекламний дискурс України та англомовних країн. Предметом дослідження є медіа як соціокультурне явище в Україні, Сполучених Штатах Америки й Великобританії, яке впливає на суспільні норми. Метою дослідження є виявлення основних видів сексизму, оцінка їхнього впливу на суспільство, а також розробка стратегій для зменшення проявів ґендерної нерівності. Завдання дослідження: визначення поняття та видів сексизму; дослідження історичних витоків і розвитку сексизму в Україні; дослідження прикладів ґендерної дискримінації в українській та англомовній рекламі; оцінка негативних наслідків використання сексизму; аналіз редакторських способів придушення сексизму; визначення стратегій боротьби з ґендерними стереотипами. Серед результатів дослідження можна виокремити такі найважливіші: сексистські матеріали значно впливають на формування ґендерних стереотипів і суспільних норм; негативний вплив сексизму проявляється в обмеженні можливостей жінок, зниженні їхньої самооцінки, підтримці ґендерної нерівності; проаналізований вплив радянської ідеології на формуванні ґендерних ролей; досліджено еволюцію ґендерних переконань від радянських часів до сьогодення; запропоноване впровадження більш суворих етичних кодексів для рекламної індустрії; рекомендовано проведення освітніх програм для підвищення обізнаності громадськості про негативні наслідки сексизму; розроблено стратегії для створення ґендерно чутливого рекламного дискурсу. Методологічні підходи дослідження: контент-аналіз, дискурс-аналіз, порівняльний аналіз, аналіз документів і нормативно-правових актів. Основні висновки: виявлено, що не лише сучасний український рекламний дискурс містить значну кількість сексистських елементів, як-от еротизація, об'єктивація, фейсизм і мачизм; сексистські рекламні матеріали мають суттєвий вплив на формування суспільних норм; для зменшення сексистських проявів у рекламі запропоновано організовувати освітні програми для підвищення обізнаності громадськості й розробляти стратегії для загартовування більш ґендерно чутливого рекламного дискурсу; аналіз досвіду європейських країн, як-от Великобританія, Франція та Іспанія, показав, що нормативне регулювання й громадські ініціативи можуть ефективно боротися з сексизмом у рекламі.The bachelor's thesis is devoted to the study of sexism in the modern Ukrainian advertising space. The historical origins of sexism, types and main features of this phenomenon are covered. The main themes are eroticization, commodification, facism and machismo, which negatively affect the perception of women in society. Methods of reducing sexist manifestations and increasing gender sensitivity in advertising to create an equal society are considered. The relevance of the study is due to the need to create a moral and humane media space that will not aim to humiliate a person because of his gender. The novelty of the study lies in the comprehensive analysis of sexist manifestations in the advertising discourse of Ukraine and English-speaking countries. The object of the study is the advertising discourse of Ukraine and English-speaking countries. The subject of the research is media as a socio-cultural phenomenon in Ukraine, the United States of America and Great Britain, which affects social norms. The purpose of the study is to identify the main types of sexism, assess their impact on society, and develop strategies to reduce the manifestations of gender inequality. Research tasks: definition of the concept and types of sexism; research into the historical origins and development of sexism in Ukraine; research of examples of gender discrimination in Ukrainian and English-language advertising; assessment of the negative consequences of the use of sexism; analysis of editorial methods of suppressing sexism; determination of strategies for combating gender stereotypes. Among the research results, the following can be singled out: sexist materials significantly influence the formation of gender stereotypes and social norms; the negative impact of sexism is manifested in the limitation of women's opportunities, lowering of their self-esteem, support of gender inequality; analyzed the influence of Soviet ideology on the formation of gender roles; the evolution of gender beliefs from Soviet times to the present has been studied; proposed implementation of stricter codes of ethics for the advertising industry; it is recommended to conduct educational programs to increase public awareness of the negative consequences of sexism; strategies for creating a gender-sensitive advertising discourse have been developed. Methodological research approaches: content analysis, discourse analysis, comparative analysis, analysis of documents and legal acts. Main conclusions: it was found that not only modern Ukrainian advertising discourse contains a significant number of sexist elements, such as eroticization, objectification, facism and machismo; sexist advertising materials have a significant impact on the formation of social norms; in order to reduce sexist manifestations in advertising, it is proposed to organize educational programs to increase public awareness and develop strategies for hardening a more gender-sensitive advertising discourse; an analysis of the experience of European countries such as the UK, France and Spain has shown that regulation and public initiatives can effectively combat sexism in advertising.uaсексизмрекламаґендерні стереотипиґендерна нерівністьоб’єктиваціяеротизаціямачизмрекламний дискурсsexismadvertisinggender stereotypesgender inequalityobjectificationeroticizationmachismoadvertising discourseБакалаврська робота