Тітаренко, Вікторія ДмитрівнаВікторія ДмитрівнаТітаренкоЛяшенко, Олена Ігорівна2026-01-092026-01-092025Тітаренко В. Д. Економіко математичне моделювання ефективності рекламної діяльності : кваліфікаційна робота бакалавра : 051 Економіка / наук. кер. О. І. Ляшенко. Київ, 2025. 69 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9592Метою даної роботи є економіко-математичне моделювання ефективності рекламної діяльності з акцентом на інтернет-рекламу. У теоретичній частині розглянуто цілі, завдання та функції реклами, критерії її ефективності, а також сучасні світові тренди розвитку цифрової реклами. Методологічна частина присвячена принципам економіко-математичного моделювання та основним методам оцінки ефективності рекламних кампаній. Практична реалізація включає дослідження датасету, графічний аналіз залежностей, побудову базових моделей та використання моделі Random Forest для прогнозування ефективності реклами з подальшою інтерпретацією результатів. Результати дослідження можуть бути використані для оптимізації рекламних стратегій та підвищення віддачі маркетингових інвестицій.The graduation research of student Titarenko Viktoriia Dmytrivna focuses on the development and application of economic-mathematical models for the quantitative assessment of advertising effectiveness, with a particular emphasis on digital communication channels. The study integrates classical economic concepts with modern analytical tools and digital data, including machine learning models like Random Forest, to uncover complex relationships between advertising expenditures and financial outcomes. The work is of interest to specialists in marketing analytics, digital strategy, economic modeling, and data-driven business optimization.ukрекламаекономіко-математичне моделюванняінтернет- рекламаефективність рекламимаркетингова стратегіяKPIцифровий маркетингRandom Forestрекламні метрикианалітика данихadvertisingeconomic-mathematical modelinginternet advertisingadvertising effectivenessmarketing strategyKPIdigital marketingRandom Forestadvertising metricsdata analyticsБакалаврська робота