PREDICTING CONSUMER PURCHASING BEHAVIOR USING MACHINE LEARNING METHODS

БОГОЛЄПОВА, ОленаОленаБОГОЛЄПОВАФІЛІМОНОВА, ТетянаТетянаФІЛІМОНОВА2026-05-052026-05-052024-10-01БОГОЛЄПОВА, О., ФІЛІМОНОВА, Т. (2024). PREDICTING CONSUMER PURCHASING BEHAVIOR USING MACHINE LEARNING METHODS. Прикладні інформаційні системи та технології в цифровому суспільстві, 1(1), 388–398. https://doi.org/10.17721/3041-2323.2024.388-39810.17721/3041-2323.2024.388-398https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/19441This article explores the application of machine learning methods for predicting consumer purchasing behavior based on data analysis. Using a dataset from Kaggle, data was analyzed and prepared, including removal of duplicates, feature scaling, and correlation analysis. Various machine learning models, such as Random Forest and Gradient Boosting, were tested using different techniques, including hyperparameter optimization and class balancing. The results showed that incorporating feature correlation and hyperparameter optimization significantly improves the accuracy of the models, making them effective tools for predicting consumer behavior in online sales.Досліджено застосування методів машинного навчання для прогнозування поведінки споживачів на основі аналізу даних. З використанням набору даних із Kaggle, проведено аналіз і підготовку даних, включаючи видалення дублікатів, масштабування ознак і кореляційний аналіз. Протестовано різні моделі машинного навчання, такі як Random Forest і Gradient Boosting, із застосуванням різних технік, зокрема й оптимізації гіперпараметрів і балансування класів. Результати показали, що використання кореляції ознак та оптимізації гіперпараметрів значно покращує точність моделей, що робить їх ефективними інструментами для прогнозування поведінки споживачів у сфері онлайн-продажів.enmachine learningconsumer behavior predictiondata analysisRandom ForestGradient Boostinghyperparameter optimizationcorrelation analysisonline salesмашинне навчанняпрогнозування поведінки споживачіваналіз данихRandom ForestGradient Boostingоптимізація гіперпараметрівкореляційний аналізонлайн-продажіPREDICTING CONSUMER PURCHASING BEHAVIOR USING MACHINE LEARNING METHODSПРОГНОЗУВАННЯ КУПІВЕЛЬНОЇ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ ЗА ДОПОМОГОЮ МЕТОДІВ МАШИННОГО НАВЧАННЯСтаття