Подолян, Роман ВасильовичРоман ВасильовичПодолянПолторатська, Альона Олегівна2026-06-112026-06-112026Подолян Р. В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства рекреаційної індустрії : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. А. О. Полторацька. Київ, 2026. 123 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/22817"Кваліфікаційна робота магістра зі спеціальності 073 «Менеджмент», освітньо-наукової програми «Менеджмент інноваційної діяльності». Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Київ, 2026. Метою роботи є розробка та обґрунтування теоретико-методичних засад і практичних напрямів удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства рекреаційної індустрії на прикладі F1 Group. У роботі розкрито теоретико-методичні засади управління маркетинговою діяльністю підприємств рекреаційної індустрії, визначено особливості маркетингу в індустрії спорту та розваг, проаналізовано маркетингову діяльність F1 Group як глобальної спортивно-розважальної платформи. Здійснено діагностику ефективності комплексу маркетингу F1 Group з урахуванням цифрової залученості аудиторії, спонсорської взаємодії, медійної присутності та клієнтського досвіду. Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової діяльності компанії, спрямовані на посилення фанатської залученості, розвиток цифрової екосистеми, підвищення ефективності спонсорських активацій і зміцнення репутаційної стійкості бренду. Оцінено ефективність запропонованих заходів та їх значення для підвищення конкурентоспроможності підприємства рекреаційної індустрії. "The purpose of the thesis is to develop and substantiate theoretical and methodological foundations and practical directions for improving the management of marketing activities of a recreational industry enterprise, using F1 Group as an example. The thesis examines the theoretical and methodological foundations of managing marketing activities of recreational industry enterprises, identifies the specific features of marketing in the sports and entertainment industry, and analyses the marketing activities of F1 Group as a global sports and entertainment platform. The effectiveness of F1 Group’s marketing mix is diagnosed with regard to digital audience engagement, sponsorship interaction, media presence, and customer experience. The thesis substantiates directions for improving the company’s marketing activities aimed at strengthening fan engagement, developing the digital ecosystem, increasing the effectiveness of sponsorship activations, and enhancing the reputational resilience of the brand. The effectiveness of the proposed measures and their importance for increasing the competitiveness of a recreational industry enterprise are assessed.ukмаркетингова діяльністьмаркетингове управліннярекреаційна індустріяіндустрія спорту та розвагF1 GroupFormula 1економіка враженьфанатська залученістьцифровий маркетингклієнтський досвідспонсорствобрендmarketing activitiesmarketing managementrecreational industrysports and entertainment industryF1 GroupFormula 1experience economyfan engagementdigital marketingcustomer experiencesponsorshipbrandМагістерська робота