Костовецький, Євгеній ДмитровичЄвгеній ДмитровичКостовецькийКравець, Тетяна Вікторівна2025-08-292025-08-292025Костовецький Є. Д. Оцінка ефективності маркетингових кампаній за допомогою моделей data-driven атрибуції : кваліфікаційна робота магістра : 051 Економіка / Костовецький Євген Дмитрович ; наук. кер. Т. В. Кравець. Київ, 2025. 65 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7412Обʼєкт дослідження: ефективність маркетингових кампаній. Мета дослідження: порівняння різних типів моделей маркетингової атрибуції, а також визначення найбільш цінних каналів залучення та надання рекомендацій щодо перерозподілу маркетингового бюджету для обраного підприємства. Методи дослідження: Rule-based моделі маркетингової атрибуції: First-click, Last-click, Linear, Position-based, Time-decay; та data-driven моделі: логістична регресія, моделі атрибуції на основі векторів Шеплі та моделі атрибуції на основі ланцюгів Маркова. Наукова новизна, теоретична значимість: опис та порівняння сутності та основних характеристик моделей маркетингової атрибуції для визначення цінності каналів залучення клієнтів. Практична цінність: аналіз вкладу кожного джерела залучення у рішення користувача про цільову дію та перерозподіл маркетингового бюджету на основі результатів аналізу.The graduation research of student Yevhenii Kostovetskyi deals with marketing campaigns evaluation using attribution models. The work is interesting for comparing different marketing attribution model i.e., rulebased and data-driven algorithms for optimal marketing budget allocation.ukдиджитал-маркетингоцінка ефективності маркетингових кампаніймоделі маркетингової атрибуціїрозподіл маркетингового бюджетуdigital-marketingmarketing campaigns evaluationmarketing attribution modelsmarketing budget allocationМагістерська робота