Бибик, Альбіна АндріївнаАльбіна АндріївнаБибикОльховська, Наталія Семенівна2026-04-042026-04-042025Бибик А. А. Сучасний німецькомовний рекламний дискурс: лінгвосеміотичний (комунікативно-прагматичний) аспект : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «магістр» : 035.043 «Германські мови та літератури (переклад включно), перша – німецька» / наук. кер. Н. С. Ольховська. Київ, 2025. 102 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/14070Магістерська робота присвячена комлексному аналізу сучасного німецькомовного рекламного дискурсу з акцентом на його лінгвосеміотичний і комунікативно-прагматичний аспекти. Актуальність дослідження зумовлена зростанням впливу реклами як соціокультурного явища, що активно формує мовну картину світу та комунікативні практики в німецькомовному просторі. Обʼєктом дослідження виступає сучасний німецькомовний рекламний дискурс, а предметом - його комунікативно-прагматичні характеристики. Метою роботи є виявлення та систематизація стратегій комунікативного впливу в німецькомовній рекламі, з урахуванням її культурної специфіки. Методологія дослідження спирається на описовий, контекстуальний, прагматичний аналіз і елементи кількісного аналізу. У структурі роботи передбачено вступ, три розділи з висновками, загальні висновки, список джерел і додатки. У процесі дослідження охарактеризовано стилістичні, лексичні, граматичні й словотвірні особливості рекламних текстів: визначено типи комунікативних стратегій (позиціонуючі, аргументативні, маніпулятивні тощо) та мовні засоби їх реалізації. Установлено, що німецькомовна реклама поєднує емоційний і раціональний вилив на реципієнта, враховуючи його соціокультурний контекст, медіаграмотність і екологічну орієнтацію. Виявлено також чітку типологію прагматичних текстів (інформативно-аргументативні, іміджеві тощо) та провідні моделі виливу, такі як когнітивне картування, емоційне якорування, мовна гра. Доведено, що реклама в німецькомовному середовищі реалізує національно-культурні цінності: якість, точність, надійність, екологічність. Результати дослідження можуть бути застосовані в освітній і практичній сферах.This master's thesis presents a comprehensive analysis of contemporary German-language advertising discourse, focusing on its linguosemiotic and communicative-pragmatic aspects. The relevance of the study stems from the increasing influence of advertising as a sociocultural phenomenon shaping both the linguistic worldview and communicative practices in German-speaking contexts. The object of the study is modern Germanlanguage advertising discourse, and the subject is its communicative-pragmatic features. The purpose is to identify and systematize communicative influence strategies in German advertising, considering its cultural specificity. The methodological framework includes descriptive, contextual, and pragmatic analysis, as well as elements of quantitative analysis. The thesis structure comprises an introduction, three chapters with conclusions, general conclusions, a list of references, and appendices. The study characterizes the stylistic, lexical, grammatical, and word-formation features of advertising texts; defines types of communicative strategies (positioning, argumentative, manipulative, etc.) and the linguistic means of their realization. It establishes that German-language advertising combines emotional and rational appeals, accounting for the recipient's sociocultural background, media literacy, and ecological awareness. A typology of pragmatic text types is revealed (e.g., informativeargumentative, image-based), along with key influence mechanisms such as cognitive mapping, emotional anchoring, and language play. The study shows that German advertising reflects national-cultural values such as quality, precision, reliability, and environmental consciousness. The results can be applied in both educational and professional contexts.ukрекламний дискурснімецькомовна рекламакомунікаціяпрагматиканімецька моваперекладацький аналіз та прагмалінгвістичний аналізприкладна лінгвістикаadvertising discoursecommunicationpragmaticsGerman languageconsumerМагістерська робота