Юхимець Тетяна СергіївнаОвсейчик, Станіслава Володимирівна2024-11-042024-11-042024Юхимець Т. С. Метафора в текстах української реклами: вплив на сприйняття реципієнтів : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. С. Овсейчик. Київ, 2024. 57 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5194Робота представляє комплексне дослідження метафори як складника української реклами. Актуальність теми полягає в тому, що метафора дедалі частіше розглядається не лише як компонент художнього тексту, але і як мовне явище масової комунікації. З огляду на це важливим є дослідження метафори в контексті рекламного дискурсу. Об’єктом дослідження є тексти української комерційної, соціальної та політичної реклами, предметом — метафора як мовний засіб, що функціонує в рекламі. Застосовано такі методи наукового дослідження, як аналіз, синтез, індукція. У роботі систематизовано різноманітні підходи до вивчення метафори, розглянуто дефініції, класифікації та судження вітчизняних і зарубіжних дослідників. Особлива увага приділяється метафорі як важливому інструменту впливу на реципієнта. У роботі розглянуто поняття реклами як виду медійної комунікації, здійснено її класифікацію згідно з характером цілей, визначено особливості комерційної, політичної та соціальної реклами. Шляхом аналізу конкретних прикладів української реклами було досягнуто поставленої мети дослідження, результати якого демонструють, що метафора є важливим інструментом у реалізації емоційного впливу на реципієнта, допоміжним засобом у створенні експресивних, оригінальних, змістовних і креативних текстів. Висновки роботи підкреслюють сугестивний і маніпулятивний потенціал рекламної метафори, яка допомагає встановити зв’язок між адресантом і реципієнтом. Ця робота може стати матеріалом для подальших досліджень у сфері медіалінгвістики.The paper presents a comprehensive study of metaphor as an element of Ukrainian advertisements. The importance of the topic lies in the fact that metaphor is increasingly considered not only as a component of literary text but also as a linguistic phenomenon in mass communication. As such the study of metaphor in the context of advertising discourse is important. The material used in the study is the texts of Ukrainian commercial, social, and political advertisements, and the subject is the metaphor as a linguistic device functioning in advertising. Methods of scientific research such as analysis, synthesis, and induction were used. The paper systematizes various approaches to the study of metaphor, examines definitions, classifications, and judgments of domestic and foreign researchers. Special attention was paid to metaphor as an important tool of influence on the recipient. The concept of advertisement as a type of media communication was considered, its classification according to the nature of the goals was carried out, and the features of commercial, political, and social advertising were determined. By analyzing specific examples of Ukrainian advertisements, the research objective was achieved. The results demonstrate that metaphor is an important tool in achieving emotional impact on the recipient, and an auxiliary means in creating expressive, original, meaningful, and creative texts. The conclusions of the paper emphasize the suggestive and manipulative potential of advertising metaphor, which helps to establish a connection between the sender and the recipient. This work can serve as material for further research in the field of media linguistics.ukметафорарекламна метафоракомерційна рекламасоціальна рекламаполітична рекламасугестіяемоційний впливmetaphoradvertisement metaphorcommercial advertisementsocial advertisementpolitical advertisementsuggestionemotional impactБакалаврська робота