Білоус, Людмила ФедорівнаЛюдмила ФедорівнаБілоус0000-0002-0327-1477Самойленко, Віктор МиколайовичВіктор МиколайовичСамойленко2026-04-082026-04-082026Білоус, Л. Ф., & Самойленко, В. М. (2026). Географія та маркетинг екосистемних послуг. Український контекст. Географія та туризм, (83), 65–71. https://doi.org/10.17721/2308-135X.2026.83.65-71УДК 502.1:658.810.17721/2308-135X.2026.83.65-71https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/15095Мета дослідження: визначити об’єктну, предметну, суб’єктну складові маркетингу екосистемних послуг. Окреслити український контекст міжнародної екорегіональної співпраці для добробуту суспільства, відновлення природного капіталу, зростання потенціалу екосистемних послуг. Методика: геопросторової ідентифікації передумов міжнародної співпраці з питань екосистемних послуг із застосування уніфікованих класифікацій екосистем та послуг. Результати: визначено екорегіон як простір маркетингу екосистемних послуг, окреслено його екосистемне різноманіття, що є об’єктною складовою маркетингу, та означено суб’єктність міжнародної співпраці зі сталого розвитку, природного капітал та добробуту. Визначено уніфіковану систему класифікації екосистемних послуг та завдання маркетингу екосистемних послуг для добробуту. Наукова новизна: визначено український контекст об’єктно-предметної складової маркетингу екосистемних й суб’єктність міжнародного екорегіонального співробітництва для добробуту. Практична значимість: запропоновано теоретико-методичне підґрунтя маркетингу екосистемних послуг, що є базисом міжнародного співробітництва з питань природного капіталу та екосистемних послуг.Objective of the study: to identify the object, subject-matter, and stakeholder components of ecosystem services marketing. The study also aims to outline the Ukrainian context of international ecoregional cooperation for societal well-being, the restoration of natural capital, and the enhancement of the potential of ecosystem services. Methodology: a method of geospatial identification of the preconditions for international cooperation on ecosystem services, based on the application of harmonized classifications of ecosystems and ecosystem services. Results: the ecoregion is identified as the spatial framework for ecosystem services marketing. Its ecosystem diversity, which constitutes the object component of marketing, is characterized, and the stakeholder dimension of international cooperation for sustainable development, natural capital, and societal well-being is defined. A unified system for the classification of ecosystem services and the key tasks of ecosystem services marketing for societal well-being are also identified. Scientific novelty: the study defines the Ukrainian context of the object and subject-matter components of ecosystem services marketing and highlights the stakeholder dimension of international ecoregional cooperation aimed at enhancing societal well-being. Practical significance: the paper proposes a theoretical and methodological framework for ecosystem services marketing, which can serve as a basis for international cooperation in the field of natural capital and ecosystem services.ukекосистемні послугиекосистемаекорегіонміжнародне природоохоронне співробітництворевайлдінгсеквестрація та зберігання вуглецюecosystem servicesecosystemecoregioninternational conservation cooperationrewildingcarbon sequestration and storageСтаття