Глушкова, Тетяна ВікторівнаТетяна ВікторівнаГлушкова2025-12-252025-12-252013Глушкова, Т. В. (2013). Інноваційні складники сучасної реклами. Актуальні питання масової комунікації, (14), 140–143.УДК 007:304:659.1https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9114В статті розглянуто інноваційні рекламні технології з позиції їх функціональності та поширення у світовій рекламній практиці. Автор наголошує на тому, що традиційні рекламні форми уже перестали виконувати покладені на них функції, а отже потребують оновлення. Рекламою, розміщеною на традиційних рекламних носіях, сьогодні досить складно здивувати потенційного споживача, а подекуди — неможливо. В дослідженні проведено огляд та аналіз інновацій в галузі реклами, визначено критерії, за якими можемо зараховувати рекламні технології до нових.This article deals with innovative advertising technologies from the standpoint of their functioning and use in the world advertising practice. The author emphasizes that traditional forms of advertising have ceased to perform their functions, and therefore they need to be updated. Today it is quite difficult to impress the potential customers by advertising placed on traditional advertising mediums, and sometimes it is just impossible to do. In this research the review and analysis of innovations in the sphere of advertising are conducted and the criteria of new advertising techniques are defined.ukінноваційні технологіїрекламафункціїкритеріїпередумовиinnovative technologyadvertisingfeaturescriteriaconditionsСтаття