Подольна, Анастасія ВікторівнаАнастасія ВікторівнаПодольнаПерепльотчикова, Світлана Євгенівна2026-05-312026-05-312025Podolna A. Female and Male Beauty in Mass Media : bachelor’s thesis : 035 Philology / supervised by S. Pereplotchykova. Kyiv, 2025. 83 р.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/22205This research is devoted to the study of the representation of female and male beauty in mass media through analysis of linguistic and semantic features, as well as visual, auditory, and other non-verbal elements. The study aims to trace the tendencies in the representation of female and male beauty in Western Anglophone advertising of the 21st century and determine specific features of advertising messages. This can help with raising media literacy among the public, supporting young people’s mental health, and making more comprehensive forecasts for the future evolution of the beauty industry through determining the emergence of tendencies at their early stages. The research methods applied include discourse analysis, multimodal analysis, and statistical analysis. Based on the result of the study, it may be concluded that over the course of the 21st century, the beauty representation has made several significant shifts. A prominent feature was the increase in racial diversity, as well as the diversity of body types presented in ads. An the language level, a transition from messages that focus on beauty to messages regarding health and self-expression was observed in women’s ads. Men are being integrated into make-up and hair dye products; however, the main messages do not include self-expression yet, but rather focus on hygiene and self-care. The word ‘beauty’ is still not widely used in men’s ads, and the topic of attractiveness is not widely represented. The analysis showed that there is a tendency to distance men’s products from women’s through connotations of words.Дослідження присвячене вивченню репрезентації жіночої та чоловічої краси в мас-медіа через аналіз лінгвістичних і семантичних особливостей, атако ж візуальних, аудіальних та інших невербальних елементів. Мета дослідження – простежити тенденції репрезентації жіночої та чоловічої краси в західній англомовній рекламі 21 століття та визначити основні особливості рекламних повідомлень. Дослідження може допомогти в підвищенні медіаграмотності населення, підтримці ментального здоров'я молоді, й повнішому прогнозуванні розвитку індустрії краси шляхом визначення появи тенденцій на ранніх стадіях. Методи дослідження включають дискурс-аналіз, мультимодальний аналізта статистичний аналіз. На основі результатів дослідження можна зробити висновок, що протягом 21 століття репрезентація краси зазнала певних помітних змін. Відбулося збільшення расової репрезентації, а також різноманітності типів фігур, представлених у рекламі. На мовному рівні в рекламі, адресованій жінкам, простежується перехід від текстів з акцентом на красі до текстів про здоров'я та самовираження. Чоловіки почали інтегруватися в ринок макіяжу та фарби для волосся, проте для них макіяж ще не рекламується як шлях самовираження, реклама радше зосереджується на гігієні та догляді. Слово “краса” широко не використовується в рекламі, адресованій чоловікам, а тема привабливості представлена обмежено. Також під час аналізу виявлено тенденцію дистанціювання чоловічих товарів від жіночих за допомогою конотацій слів.enBeauty advertisingmass media discoursemedia textmultimodal analysisfemale beauty standardsmale beauty standardsadvertising languagemarketing strategiesкраса в рекламімас-медійний дискурсмедіатекстмультимодальний аналізстандарти жіночої красистандартичоловічоїкрасимова рекламимаркетингові стратегіїБакалаврська робота