Літвінова Дар’я КостянтинівнаФірсова, Світлана Германівна2025-06-302025-06-302025Літвінова Д. К. Управління корпоративним брендом організації у сфері консалтингових послуг : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Літвінова Дар’я Костянтинівна ; наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 119 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6814Метою дослідження є критичне узагальнення теоретичних положень щодо управління корпоративним брендом, аналіз практичних аспектів формування та розвитку бренду організації AMI PRIVATE AKADEMIE FÜR MEDIATION UND INTEGRATION OG у сфері консалтингових послуг, а також розроблення пропозицій щодо вдосконалення стратегії корпоративного брендингу та посилення особистих брендів співробітників і бренду роботодавця. У межах дослідження було проведено комплексну оцінку впливу новітніх трендів та інноваційних практик на управління корпоративним брендом у консалтинговій сфері. Визначено ключові переваги сильного корпоративного бренду для підвищення конкурентоспроможності та залучення нових клієнтів. Проаналізовано основні чинники, що формують бренд-стратегію консалтингових компаній, а також розроблено рекомендації щодо вдосконалення корпоративного бренду Академії медіації та інтеграції (АМІ). Досліджено ефективність бренду роботодавця та його вплив на залучення і утримання фахівців. Окрему увагу приділено інтеграції особистих брендів співробітників у загальну маркетингову стратегію компанії.The purpose of this work is to critically summarize theoretical principles of corporate brand management, analyze the practical aspects of forming and developing the brand of the organization AMI PRIVATE AKADEMIE FÜR MEDIATION UND INTEGRATION OG in the field of consulting services, and to develop proposals for improving the corporate branding strategy, strengthening personal brands of employees, and enhancing the employer brand. The research involved a comprehensive assessment of the impact of current trends and innovative practices on corporate brand management in the consulting sector. The key advantages of a strong corporate brand in increasing competitiveness and attracting new clients were identified. The study analyzed the main factors shaping brand strategies in consulting companies and developed recommendations for enhancing the corporate brand of the Academy of Mediation and Integration (AMI). The effectiveness of the employer brand and its influence on talent attraction and retention were also evaluated. Particular attention was paid to the integration of employees’ personal brands into the overall corporate marketing strategy.ukкорпоративний брендбрендингособистий брендбренд роботодавцяконсалтингові послугиSWOT-аналізметоди багатокритеріального оцінюванняTOPSISLINMAPcorporate brandbrandingpersonal brandemployer brandconsulting servicesSWOT analysismulti-criteria evaluation methodsМагістерська робота