Vinnichuk, OlhaOlhaVinnichukKobylnyk, VasylVasylKobylnyk2026-05-012026-05-012023-06-19Vinnichuk, O., Kobylnyk, V. (2023). THE PRACTICE OF APPLYING ELECTORAL TECHNOLOGIES DURING PRESIDENTIAL ELECTORAL CAMPAIGNS: UKRAINIAN EXPERIENCE. Політологічний вісник(90), 272–284. https://doi.org/10.17721/2415-881x.2023.90.272-28410.17721/2415-881x.2023.90.272-284https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18839The work carried out a systematic study of the practice of using electoral technologies during presidential campaigns in Ukraine. The concept of electoral technologies as a tool to influence public opinion has been analyzed. The peculiarities of electoral technologies development in Ukraine during the period of independence have been highlighted and analyzed in stages. It is claimed that in the context of modern society digitalization, the approach to the use of technology in electoral campaigns is changing significantly. An important place in the recent electoral (presidential and parliamentary) campaigns was played by the latest electoral technologies, including the use of social networks. The advantages and disadvantages of their implementation have been outlined. Despite the tendency to use the latest electoral technologies, traditional electoral technologies (talk shows, debates, etc. ) remain quite effective. The «dirty» electoral technologies that were used during the presidential election campaigns in Ukraine have been detailed. Among them, the most popular were: «double» technology, «clone», «revolutionary» technologies, «bribery of voters», image-building, disinformation technologies, fakes (deep fake), etc. It should be noted that the technologies of «performance» and theatricalization of the election process played a rather important role in the successful conduct of the presidential election campaign. It is noteworthy that the effectiveness of the applied electoral technologies depends on human and material resources, the qualities of the leader himself and the team of specialists.У роботі здійснено системне дослідження практики застосування виборчих технологій під час президентських кампаній в Україні. Проаналізовано поняття виборчих технологій як інструменту впливу на громадську думку. Поетапно висвітлено та проаналізовано особливості розвитку виборчих технологій на теренах України за період незалежності. Стверджується, що в умовах цифровізації сучасного суспільства підхід до застосування технологій під час електоральних кампаній значно змінюється. Важливе місце в останніх електоральних (президентських та парламентських) кампаніях відіграли новітні виборчі технології, зокрема із застосуванням соціальних мережах. Окреслено переваги та недоліки їх реалізації. Незважаючи на тенденцію у застосуванні новітніх виборчих технологій, достатньо ефективними залишаються традиційні виборчі технології (ток-шоу, дебати тощо). Деталізовано «брудні» виборчі технології, що застосовувалися під час президентських електоральних кампаніях в Україні. Серед них найбільш популярними стали: технологія «двійник»,«клон»,«революційні» технології, «підкупу виборців», імідж-білдинг, технології дезінформації, фейків ( deep fake) тощо. Необхідно відзначити, що достатньо важливу роль в успішному проведенні президентської виборчої кампанії відіграли технології «перфомансу» та театралізації виборчого процесу. Зауважено, що ефективність застосовуваних виборчих технологій залежить від людського та матеріального ресурсів, якостей самого лідера та команди фахівців.ukelectionselectoral technologieselectoral campaigndirty technologiessocial networksinfodemicвиборивиборчі технологіїелекторальна кампаніябрудні технологіїсоціальні мережіінфодеміяСтаття