Кисіль Роман ДенисовичФірсова, Світлана Германівна2025-07-032025-07-032025Кисіль Р. Д. Маркетингове забезпечення виведення нового товару на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Кисіль Роман Денисович ; наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 70 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6868Мeтою магістерської кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення процесу маркетингового забезпечення виведення нового товару компанії «Flagman» на споживчий ринок. У магістерській роботі розглянуті поняття та сутність етапу виведення нового товару на ринок, його місця в життєвому циклі товару, надано характеристику маркетингових стратегій виведення. Проаналізовано конкурентні позиції компанії «Flagman» на вітчизняному споживчому ринку, охарактеризована ринково-продуктова стратегія компанії. Проведена діагностика процесу виведення нового товару на прикладі власної ТМ «Flagman», на основі проведеного опитування споживачів та методу експертних оцінок обґрунтовано виведення технологічно-оновленого товару та розроблено маркетингову програму виведення нового товару ТМ «Flagman» з поквартальним планом маркетингових заходів, надано рекомендації щодо покращення процесу виведення нового товару на ринок.The purpose of the master's thesis is to substantiate the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the process of marketing support for the launch of a new product of the Flagman company on the consumer market. The master's thesis explains the concept and essence of the stage of launching a new product on the market, its place in the product life cycle, and describes marketing strategies for launching. The competitive position of Flagman in the domestic consumer market is analysed, and the company's market and product strategy is described. A diagnostics of the process of launching a new product on the example of its own trade mark ‘Flagman’ was carried out, on the basis of a consumer survey and the method of expert assessments, the launch of a technologically updated product was substantiated, a marketing programme for launching a new product of trade mark ‘Flagman’ with a quarterly plan of marketing activities was developed, recommendations for improving the process of launching a new product on the market were provided.ukвиведення нового товарумаркетингові стратегіїконкурентний аналізбагатокутник конкурентних перевагметод експертних оцінокмаркетинговий план виведенняnew product introductionmarketing strategiescompetitive analysiscompetitive advantage trianglemethod of expert assessmentsmarketing plan of introductionМагістерська робота