Нікіфорова, Євгенія ЮріївнаЄвгенія ЮріївнаНікіфорова0000-0002-7998-7965Попівняк, Олена ОлексіївнаОлена ОлексіївнаПопівнякГалицька, Єлизавета АнатоліївнаЄлизавета АнатоліївнаГалицька2026-01-072026-01-072023-06-24Nikiforova, Y., Popivniak, O., & Galitska, E. (2023). Visual semiotic mode of perfume advertisements. Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика, 46, 71-99. https://doi.org/10.17721/APULTP.2023.46.71-99УДК 811'111'373.210.17721/APULTP.2023.46.71-99https://apultp.knu.ua/article/view/7285https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9466The article deals with peculiarities of perfume advertisements, in particular, their visual semiotic mode structure and its constituents creating the recognitive features of this mode. Constituents-details are recognized as visual formal elements which bear main and significative visual information. The central objects of this research are perfume advertisements and their visual formal elements which create the whole visual semiotic structure. All formal elements are divided into three functional groups according to their function in the visual space of advertisements. Primary group of visual formal elements performs the delimitative function. This function represents the contouring of formal elements as separate objects (product, model, and background). Secondary group of visual formal elements provides the embodiment. This function represents the outline, when formal elements of the primary group are filled with structural components – formal elements (line, plane, composition, depth (space), shape). Intermediate group of visual formal elements performs the colourative function when formal elements of primary and secondary groups are coloured. This group is formed with variations of colours. Within the visual semiotic mode each group (primary, secondary, and intermediate) includes formal elements which demonstrate complex and integrative nature of visual inner structural organisation. Visual formal element of any group has its own boundary, shape, or outline, border and function. Another feature of formal elements is a set of parameters. They are recognized as qualitative and quantitative characteristics of formal elements. Parameters are bearers of attributes. The main function of parameters is to accompany any formal element making it distinctive, recognizable, well-developed. Division of formal elements into some related and corresponding smaller sub-elements reflects the integrated and complex nature of visual semiotic mode and its formal elements. Formal elements are separated into sub-elements. Simultaneously parameters are dissociated into sub-parameters. Correlation of formal element-parameter reflects the boundaries between these units as clear-cut. Boundaries in the system of sub-units (sub-element – sub-parameter) are diffusive. Integrated nature of visual semiotic mode is connected with the existence of intermediate sub-state which is formed with corresponding sub-units. These sub-units function together in the state of self-equilibrium which gives the visual semiotic mode some flexibility. It happens when boundary between sub-units becomes diffusive and transparent. Sub-elements and sub-parameters percolate mutually through that weakened boundary. That mutual percolating leads to the mutual mixing when recognitive features of sub-elements and sub-parameters become common and shared for sub-units. Flexibility is supported with the dense net of sub-parameters and colouration of all visual formal elements.Стаття висвітлює особливості парфумерної реклами, зокрема структури її візуального семіотичного модусу, а також його конституентів, що формують характерні ознаки цього модусу. Конституенти-деталі розуміються як візуальні формальні елементи, що є носіями головної, сигніфікативної візуалізованої інформації. Центральним об'єктом цього дослідження є парфумерна реклама та її візуальні формальні елементи, що формують усю візуальну семіотичну структуру. Всі формальні елементи розмежовуються на три функціональні групи відповідно до їхньої функції у рекламному візуальному просторі. Первинна група візуальних формальних елементів виконує делімітативну функцію. Ця функція окреслює контури формальних елементів як окремих об'єктів (продукт, модель тощо). Вторинна група візуальних формальних елементів забезпечує втілення. Ця функція репрезентує обриси, коли формальні елементи первинної групи заповнені структурними компонентами – формальними елементами (лінями, площинами, композицією, глибиною (простором), формами). Проміжна група візуальних формальних елементів виконує функцію розфарбування, коли такими є формальні елементи первинної та вторинної груп. Ця група сформована варіантами кольорів. У межах візуального семіотичного модусу кожна з груп включає формальні елементи, що демонструють складну та інтегративну природу візуальної внутрішньої структурної організації. Візуальний формальний елемент будь-якої групи має свої власні кордони, форму або обриси, межі і функцію. Інша риса формальних елементів є сукупністю параметрів, що представлені як якісні та кількісні характеристики формальних елементів. Параметри є носіями атрибутів. Головною функцією параметрів є супровід формального елемента, що робить його чітким, впізнаваним і рельєфно окресленим. Розмежування формальних елементів на менші субелементи віддзеркалює інтегровану і комплексну природу візуального семіотичного модусу та його формальних елементів. Формальні елементи, у свою чергу, розмежовуються на субелементи. Одночасно і параметри розпадаються на субпараметри. Кореляція ʽформальний елемент – параметрʼ відображає межі цих одиниць, що чітко окреслені. Кордони у системі субодиниць (ʽсубелемент – субпараметрʼ) є дифузними. Інтегрована природа візуального семіотичного модусу пов'язана з існуванням проміжного субстану, що сформований відповідними субодиницями. Ці субодиниці функціонують разом у стані взаєморівноваги, що надає візуальному семіотичному модусу певної гнучкості. Така ситуація відбувається, коли кордон між субодиницями стає дифузним і прозорим, що сприяє взаємодії між субелементами і субпараметрами. Взаємодія веде до змішування, коли впізнавальні характеристики субелементів і субпараметрів стають загальними, спільними для субодиниць. Гнучкість забезпечується також щільною мережею субпараметрів і забарвленням усіх візуальних формалізованих елементів.71-99enboundary flexibility and stabilitycontourformal elementoutlineparameter.гнучкість і стабільність кордонуконтуробриспараметрформальний елемент.Стаття