Карпова, Катерина СергіївнаКатерина СергіївнаКарпова0000-0002-7998-7965Попівняк, Олена ОлексіївнаОлена ОлексіївнаПопівнякГалицька, Єлизавета АнатоліївнаЄлизавета АнатоліївнаГалицька2026-01-062026-01-062024-06-28Karpova, K., Popivniak, O., & Galitska, E. (2024). Template cohesion in perfume advertisements. Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика, 48, 126-148. https://doi.org/10.17721/APULTP.2024.48.126-148УДК 811'111'373.210.17721/APULTP.2024.48.126-148https://apultp.knu.ua/article/view/7236https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9434The article deals with features of perfume advertisements, in particular, cooperation of verbal and visual semiotic modes. It has been found that this cooperation is reflected in multimodal cohesion which is realized as reiteration of some mode components and sub-components in the set of perfume advertisements chosen for semiotic research. Reiteration of visual mode components is the background for selecting advertisements chosen according to the template cohesion. The whole multimodal cohesion investigation rests on template reiteration of verbal and corresponding visual components. For more detailed and thorough research the perfume advertisements of two different types have been chosen. The first type which has been distinguished as professional trader's catalogue advertisement functions as a detailed verbal representation of perfume information, goods description. It represents verbal semiotic mode involving all mode components and a net of sub-components. The second type has been recognized as potential consumer's advertisement. It has stressed on the visual semiotic mode representing detailed visualization of perfumery goods advertised giving some visual information which is not relevant to the perfume mentioned and described in the verbal semiotic mode. The whole research rests on template cohesion which belongs to the cross-advertisement cohesion, reiteration of visual semiotic mode components in the set of advertisements. Correlation of verbal and visual semiotic mode component and sub-component reiteration has helped to distinguish cryptic cohesion which has the intermediate position between verbal and visual semiotic modes, being a semi-independent element, it belongs simultaneously to both (verbal and visual) modes and it is very problematic to distinguish its definite belonging and connection with a definite mode. Revealing the cohesion is a very uncertain, hidden procedure. Verbal visualization creates cryptic cohesion which rests on typeface. According to the class of design typeface is divided into basic and additional. All classes are separated into eight cases of design devices. Further division is represented in twenty variations, which reflect typography codification as a set of typeface parameters. Cryptic cohesion has provided additional consolidation of perfume advertisements, grasping together verbal and visual semiotic modes, twisting these modes firmly in the chain of advertisements.Стаття пов'язана з особливостями парфумерної реклами у фокусі взаємодії візуального і вербального семіотичних модусів. Було з'ясовано, що ця взаємодія віддзеркалена у мультимодальній когезії, яка реалізувалася за рахунок повторення деяких модусних компонентів або суб-компонентів у низці парфумерних реклам, що були відібрані для семіотичного аналізу. Повторення компонентів візуального модусу є основою, на якій здійснюється селекція парфумерних реклам, обраних відповідно до встановленого зразка темплатної події. Дослідження мультимодальної когезії ґрунтується на темплатному повторенні вербальних і відповідних візуальних компонентів. Для поглибленого і ширшого дослідження були обрані парфумерні реклами двох типів. Перший тип, що був визначений як реклама з професійного торгівельного каталогу, функціонує як детальна вербальна репрезентація інформації щодо парфумерних товарів. Цей тип реклами репрезентує вербальний семітичний модус, охоплюючи усі модусні компоненти і мережу суб-компонентів. Другий тип був визначений як реклама потенційного споживача, що сфокусована на візуальному семіотичному модусі, репрезентуючи деталізовану візуалізацію парфумерних товарів, надаючи повну візуальну інформацію, що не зовсім дотична до парфумів, які згадуються і описуються у вербальному семіотичному модусі. Усе суцільне дослідження ґрунтується на темплатній когезії, що належить до міжрекламної когезії як один з її аспектів, а також повторенні компонентів і суб-компонентів візуального семіотичного модусу. Кореляція вербальних і візуальних модусних компонентів, суб-компонентів, що повторюються, допомогла визначити приховану когезію, що має проміжну позицію між вербальним і візуальним семіотичними модусами. Будучи квазі-незалежним елементом, вона належить одночасно до обох (вербального і візуального) модусів, а тому доволі складно визначити її чітку кореляцію з кожним модусом окремо. Репрезентація вербальної візуалізації формує приховану когезію, що спирається на шрифтову варіативність. Відповідно до класу шрифтової варіативності можна визначити вісім випадків дизайнерських засобів оформлення шрифтів. Подальше розмежування репрезентується у межах двадцяти варіантів дизайнерського оформлення, які сумарно віддзеркалюють типографічну кодифікацію у добірці шрифтових параметрів. Прихована когезія забезпечила додаткову зв'язність низки парфумерних реклам, охоплюючи вербальний і візуальний семіотичний модуси, переплітаючи ці модуси щільніше в обраному ланцюгу рекламних текстів.126-148enmode component and sub-componentpotential consumer's advertisementprofessional trader's catalogue advertisementtemplate cohesionverbal modevisual mode.модусний компонент і суб-компонентреклама потенційного споживачареклама з каталогу для професійного торговельного менеджератемплатна когезіявербальний модусвізуальний модус.Стаття