Вірченко Віра ВолодимирівнаКропив’янський Андрій Валерійович2024-01-112024-05-092024-01-112023Кропив’янський А. В. Стратегія підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу компанії : кваліфікаційна магістерська робота : 051 Економіка / Кропив’янський Андрій Валерійович. – Київ, 2023. – 85 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/6005Мета дослідження розробка напрямів підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства. Об’єкт дослідження - процес формування та використання маркетингового потенціалу підприємства. Предмет дослідження - теоретичні та практичні аспекти підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства. У ході дослідження визначено сутність та складові маркетингового потенціалу суб’єкту господарювання; наведено форми реалізації маркетингового потенціалу підприємства; узагальнено методи оцінки ефективності маркетингового потенціалу компанії; розглянуто загальну характеристику та фінансово-господарський стан ПрАТ «АКА»; проаналізовано поточний стан і основні складові маркетингового потенціалу ПрАТ «АКА»; оцінено ефективність використання маркетингового потенціалу ПрАТ «АКА»; проведено оцінку ефективності маркетингового потенціалу підприємства; сформульовано основні проблеми формування та використання маркетингового потенціалу українських компаній в умовах воєнного стану; систематизовано особливості формування ефективної стратегії використання маркетингового потенціалу підприємств в умовах економічної нестабільності.uaМагістерська робота