А. IgnatyukМ. SobolievaМ. Saykevich2026-05-222026-05-222020-02-1010.17721/1728-2667.2020/208-1/1https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/21826The article explores the influence of monopoly power, arising from the use of advertising in the pharmaceutical industry, on public welfare: from the standpoint of market equilibrium and the well-being of society (Becker-Murphy model); in terms of consumer equilibrium (Tremblay-Polaski model); from manufacturer’s equilibrium position (model NEIO). Based on these models, an attempt was made to answer the question of the negative or positive impact of non-price competition (for example, advertising) on public welfare.Проаналізовано вплив монопольної влади на основі використання реклами на суспільний добробут із позицій ринкової рівноваги та добробуту суспільства (модель Беккера – Мерфі), рівноваги споживачів (модель Тремблай – Поласкі) і положення рівноваги виробника (модель NEIO). На основі цих моделей оцінено вплив нецінової конкуренції (наприклад реклами) на суспільний добробутenadvertisinggeneric productsmonopoly powerproduct hoppingsocial welfarepharmaceutical industryрекламамонопольна владастрибки товарівсоціальний добробутjournal-article