Клімович, Руслан ВіталійовичРуслан ВіталійовичКлімовичПолторатська, Альона Олегівна2025-06-262025-06-262025Клімович Р. В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства на споживчому ринку : кваліфікаційна робота бакалавра : 073 Менеджмент / Клімович Руслан Віталійович ; наук. кер. А. О. Полторацька. Київ, 2025. 92 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6795У роботі досліджено сутність маркетингової діяльності підприємства на прикладі ПрАТ «Оболонь». Розкрито основні напрями маркетингової стратегії компанії, охарактеризовано ринкове середовище та конкурентів у сегментах пива, слабоалкогольних і безалкогольних напоїв. Проаналізовано ефективність маркетингових заходів, зокрема реклами, брендингу та комунікаційної політики. Запропоновано шляхи вдосконалення маркетингової діяльності: активізація цифрового маркетингу, реклама через блогерів, POS-матеріали у торговельних мережах та впровадження вендингової торгівлі. Обґрунтовано позитивний економічний ефект від запропонованих заходів.ukмаркетингова стратегіяПрАТ «Оболонь»рекламна кампаніяцифровий маркетингвендингова торгівляБакалаврська робота