Мамчич, Діана СергіївнаДіана СергіївнаМамчичПолторатська, Альона Олегівна2025-06-242025-06-242025Мамчич Д. С. Маркетингове забезпечення формування бренду організації у сфері послуг : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Мамчич Діана Сергіївна ; наук. кер. А. О. Полторацька. Київ, 2025. 87 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6771Метою роботи є узагальнення теоретичних і методичних основ брендингу у сфері послуг та розробка рекомендацій щодо удосконалення маркетингового забезпечення формування бренду клініки «VIVITA DENTAL». Роботу присвячено дослідженню сутності брендингу, аналізу концепцій бренду у сфері послуг, оцінці застосовуваних маркетингових інструментів, а також розробці напрямів удосконалення та практичних рекомендацій для підвищення конкурентоспроможності клініки.Master's qualification thesis in the specialty 073 "Management" of the educational and professional program "Management of Organizations and Administration". Taras Shevchenko National University of Kyiv, Kyiv. 2025. The aim of the work is to generalize the theoretical and methodological foundations of branding in the service sector and develop recommendations for improving the marketing support for brand formation of the "VIVITA DENTAL" clinic. The work is dedicated to researching the essence of branding, analyzing brand concepts in the service sector, evaluating the applied marketing tools, as well as developing improvement directions and practical recommendations to enhance the competitiveness of the clinicukбрендинг у сфері послугмаркетингове забезпечення брендуформування сильного брендустоматологічні клінікиконкурентоспроможність на ринку медичних послугрекомендації для удосконалення брендингуbranding in the service sectormarketing support for brand formationcreating a strong branddental clinicscompetitiveness in the medical services marketrecommendations for branding improvementМагістерська робота