Хмільовський Сергій ОлеговичФірсова, Світлана Германівна2025-07-032025-07-032025Хмільовський С. О. Маркетингове забезпечення просування інноваційної продукції на споживчий ринок : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / Хмільовський Сергій Олегович ; наук. кер. С. Г. Фірсова. Київ, 2025. 82 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6866У магістерській роботі теоретично обґрунтовано та практично розроблено інтегровану маркетингову програму просування інноваційної побутової техніки на споживчий ринок України. Метою дослідження є підвищення ефективності комерціалізації нового продукту шляхом формування цілісної стратегії, заснованої на принципах клієнтоорієнтованого підходу та мультиканального комунікування. Використано методи ABC/XYZ-аналізу, AHP, TOPSIS, економіко-математичне моделювання попиту та SEE–THINK–DO–CARE-рамку. Запропоновано гібридну модель ранжування асортименту, оптимізований медіаплан і систему KPI. Наукова новизна полягає у синергійному поєднанні кількісних і поведінкових методів сегментації ринку. Практична цінність підтверджена результатами впровадження на базі підприємства, які демонструють підвищення конкурентоспроможності та стійкості бренду на цільовому ринку.This master’s thesis substantiates and develops an integrated marketing programme for promoting an innovative household appliance on the Ukrainian consumer market. The study aims to improve commercialisation efficiency by shaping a holistic strategy grounded in customer-centric principles and multichannel communication. ABC/XYZ analysis, AHP, TOPSIS, econometric demand modelling and the SEE–THINK–DO–CARE framework were employed. A hybrid assortment-ranking model, an optimised media plan and a KPI system are proposed. Scientific novelty lies in synergising quantitative and behavioural segmentation methods. Practical value is confirmed by pilot implementation that enhances brand competitiveness and resilience.ukінноваційний продуктмаркетингове просуванняінтегрована програмаSEE–THINK–DO–CAREROMIсегментація ринкуinnovative productmarketing promotionintegrated programmemarket segmentationМагістерська робота