Погорільська, НаталіяНаталіяПогорільськаПрухніцька, МаріяМаріяПрухніцька2026-04-272026-04-272017-09-13Погорільська, Н., Прухніцька, М. (2017). Features of perception of visual advertising through the prism of value orientations Ukrainians and Americans. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 1(6), 108–112.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18002This article is devoted to the study of differences in the value orientations of modern Ukrainian and Americans and their impact on the specific advertising campaigns in Ukraine and the USA. The article is presented the peculiarities of perception of advertising products to potential consumers, attitude, orientation, evaluation and specificity of advertising, worldview and cultural environment. Also it is determined that, except not dominant values "Hedonism" and "Power", the different groups have different values. It is found that in the perception advertising of a typical Ukrainian pays attention to the emotional submission, image colors, appealing to the senses. For him it is important to use images of families, children, eventful and active lifestyle. The typical American pays attention to the image and the text that is written or sounded. In the process of perception are important semantic saturation advertising, its innovativeness, clarity and colors.Стаття присвячена вивченню відмінностей в ціннісних орієнтаціях сучасних українців та американців та їх впливу на специфіку рекламних кампаній в Україні та США. У роботі висвітлено особливості сприймання рекламної продукції потенційним споживачем, а також його ставлення, орієнтація, специфіка оцінки та уявлень про рекламу залежно від ціннісних орієнтацій, світогляду та культурного середовища проживання. Визначено, що, окрім не домінуючих цінностей "Гедонізм" та "Влада" у різних груп різні цінності. Встановлено, що у процесі сприймання реклами для типового українця у першу чер- гу важливим виступає емоційність подачі, кольорова гама зображення, апеляція до почуттів, використання образів сім'ї, дітей, насиченого подіями й активного способу життя. Для типового американця характерним є звернення уваги на зображення та текст, який написано чи озвучено. У процесі сприймання важливим виступає смислове насичення реклами, її інноваційність, зрозумілість та кольорова гама.ukціннісні орієнтаціїцінностівізуальна рекламасприйманняменталітетукраїнецьамериканецьпсихологічні механізмиvaluesvisual advertisingperceptionmentalityUkrainianAmericanpsychological mechanismsСтаття